Laurent Lacroix

Laurent Lacroix

Fondateur, Directeur Général, Consultant 360° at One All Agency - Paris
Paris Area, France, France

Summary

• Fondateur et Dirigeant de One All Agency depuis 15 ans, agence de communication 360°, je conseille les Dirigeants des Grandes Marques pour développer leurs sources de Business, créer de nouvelles Offres Marketing, et optimiser leur Communication 360° (Corporate, Commerciale et RH), et leur ROI.

• Je mets en place et coordonne leurs actions de communication en Publicité, Marketing Opérationnel, Digital, Réseaux Sociaux, Mobile, Influence, RP, Evénementiel, Communication Interne, Corporate, Edition, Motion Design Vidéo, Powerpoint et création de Contenus 360°.

• Précédemment, j'ai passé 10 ans chez Havas, DDB°, McCann et Dentsu Aegis.

• Depuis 15 ans, plus 150 marques m'ont fait confiance chez One All Agency, pour plus de 700 projets : Accenture, AFD, Air Products, Alcatel-Lucent, Allianz, Apec, Avenance Entreprises, AXA, Biofortis, BPCE, Canal+, Cap Gemini, Caps Auto, Carrefour, Cerco, Chronopost, Coca-Cola, Courrier International, Crédit Agricole d'Ile-de-France, Dargaud, Deloitte, Devoteam, DHL, Discovery Networks, Editions Atlas, Fondation Nicolas Hulot, France Galop, Gazprom, Grant Thornton, Groupe Marie Claire, Iddri, Ikea, Ipsos, IRD, Kantar TNS, L’Oréal, La Française des Jeux, Lagardère Active, Lamarthe, NRJ, Oliviers & Co, Paritel, Parlophone Music, Peugeot, Pierre & Vacances, PriceMinister, PSG, SFR, Shell, Société Générale, Texas Instruments, Thales, UCPA, Universal Global Networks, Universal Music, Weight Watchers, Yahoo!...

• Mes expertises : #dircom #dirmkg #management #communication360 #conseil360 #btob #btoc #strategiedemarque #identitedemarque #branding #publicite #communicationcommerciale #retail #marketingoperationnel #marketingdirect #generationdeleads #fidelisation #retention #ROI #communicationinterne #communicationrh #transformationdigitale #parcoursclient #projetsdigitaux

Positions

Fondateur, Directeur Général, Consultant 360°
One All Agency - Paris
France
November 2001 - Present (16 years 1 month)
One All Agency est la 1ère agence de communication 360° à la carte des grandes marques

• Fondation de l'agence en 2002 : apporter tous les services d'une grande agence 360°, à la carte, aux grands annonceurs :
- Création d'un réseau de 300 Freelances experts, du conseil à la création et à la production
- Développement Commercial auprès des grandes marques : 150 grandes marques clientes depuis 2002

• Conseil en Communication 360°, Innovation Marketing, Développement Commercial, off et online :
- Recommandations Stratégiques, Plans d'Actions 360° et Gestion de Projets BtoC, BtoB et BtoBtoC
- Recommandations Media, Hors-Media, Digitales, RP/e-RP, Evénementielles, Corporate, d'Influence et RH
- Conception de Dispositifs Cross-Médias et sur les Réseaux Sociaux, avec optimisation du ROI
- Mise en place des Best Practices Retail, Points de Vente, et Animation des Forces de Ventes
- Optimisation du Business Online : Conception des Sites Internet (CMS, UX), Parcours-Clients, Cycles d'E-Mailings, e-CRM
- Optimisation de l'Image Corporate Online : Médias Sociaux, e-Réputation, Search
- Déploiement de tous les outils de Communication 360° l'Interne : Recrutement, Marque Employeur, Valeurs de la Marque...
- Conseil et Conception-Rédaction de tous Supports de Communication 360° : Commerciaux, Corporate et RH
- Conseil en Innovation Marketing : définition d'Offres, Pricings et Cibles Marketing

• Animation d'une Equipe de 25 Personnes : 6 Chefs de Projets 360° + 19 Freelances 360° (+ l'ensemble du Réseau) :
- Coordination des Opérations, Briefs Dispositifs et Suivi des Projets (environ 50 par an)
- Réponses aux Appels d'Offres 360°, Direction de Création et Présentations
- Gestion Financière et Comptable des Investissements, Devis, Factures et Contrats
Directeur de la Business Unit "Créations Digitales" - Membre du CODIR (Création de Poste)
Dentsu Aegis (Carat Interactive) - Paris
France
May 2001 - October 2001 (5 months)
Carat Interactive (renommée Isobar, puis i-Prospects) est l'agence Interactive du Groupe Dentsu Aegis

• Directeur de la Création en charge des Process Agence, des Campagnes Publicitaires "Display" et Opérations Digitales :
- Création des Process Internes entre les BU de Conseil et Achat Media Online et la nouvelle BU de Création de Contenus Digitaux créée en Interne par mon arrivée : Formats des Briefs Créatifs, Plannings, Gestion des Ressources Créatives, Réponses aux Appels d'Offres, Présentations Commerciales et Créatives
- Sourcing, Recrutement et Management de 60 Web-Designers, UX-Designers, Motion-Designers, Développeurs HTML et Flash pour produire les Campagnes et Opérations Online
- Conception-Rédaction de Campagnes "Display", de Référencement Naturel et Virales (Jeux Online, Affiliation, SEO) pour BMW, Cadremploi.fr, Carrefour Beauté, Chispers, Lesieur, Maison du Café, Renault.fr, SFR... et les 70 clients de Carat Interactive et des autres entités de Carat
- Planning Stratégique 360°, recherche d'angles d'attaques Stratégiques pour les Dispositifs Online des Annonceurs, et Veille Technologique (1ère animation en Flash Transparent réalisée pour Renault.fr pour le lancement de Mégane)

• Directeur du Développement de la BU "Créations Digitales", avec Objectifs Commerciaux :
- Elaboration de l'offre "Créations Digitales" (Book des Réalisations et Solutions Techniques proposées) pour le Groupe Carat et les Présentations Commerciales
- Gestion du CA de la BU "Créations Digitales" : devis, factures, achats des Prestations Techniques et de Design et Reporting à la Présidente et aux 2 Directeurs Généraux
- Elaboration du Business Model de la BU "Créations Digitales" : Pricing, Objectifs de CA à 1 et 2 ans
- Recherche de Partenariats avec des Studios Online acquis par la suite par Carat : Chewing Com, etc.

• Participation aux Comités de Direction Stratégique :
- Stratégie de Développement de l'Entreprise, Veille Secteur
Directeur en Charge des Stratégies et de la Création - Fonction Associé (Création de Poste)
Paris, France
February 2000 - April 2001 (1 year 2 months)
L'agence La Place est une agence de Marketing Services (MD, Retail, Animation, Motivation) du Groupe DDB°, à vocation créative

• 1er Directeur en charge des Stratégies et de la Création de l'agence, ex-DDB° Advertising :
- Création de tous les Outils de Planning Stratégique de l'agence : Fonds de Marque Opérationnel, Brief Créatif, Stratégie de Marque, et formation des 30 employés de l'agence (Directeurs Associés et Responsables de Clientèle)
- Création du Département "Création Hors-Media" de l'agence : Process, Plannings, Recrutement des Concepteurs-Rédacteurs, Directeurs Artistiques et Fabricants de l'agence
- Direction de Création sur l'ensemble des Budgets de l'agence : Réflexion Stratégique, Briefs Création, ré-Orientation des Créations et Présentations aux Clients de l'agence

• Responsable de la BU "Créations" de l'agence, avec Gestion Financière du CA :
- Achats auprès des Prestataires externes
- Suivi des Facturations
- Suivi de l'évolution du CA généré par la BU
- Elaboration des Prix

• Participation Associée aux Réunions Stratégiques des 2 Associés-Fondateurs :
- Positionnement Stratégique de l'agence : Naming, Identité de Marque, Evénements Agence, Participation aux Grands Prix Agences, communication d'Influence au sein du Groupe DDB°
- Choix Stratégiques de Locaux, Recrutements, Organisation et Formation

• Clients gérés pendant 2 ans : BarterForum.com, Caisse d’Epargne, Coca-Cola, Cortal Consors, Crédit Lyonnais, Dell, France Telecom, Look Voyages, 9 Telecom, RATP, SFR, Slendertone, UCPA…
Planneur Stratégique Publicitaire - Sénior
PARIS, France
May 1999 - February 2000 (9 months)
DDB° Avertising est l'agence de Publicité de Volkswagen, distinguée pour ses nombreux Prix Créatifs

• Planneur Stratégique Sénior en charge des Budgets BM Goodrich, CPR-E*Trade et La Croix-Rouge Française :
- Réalisation d'Etudes Marketing, Veilles Concurrence, Groupes Consommateurs, Entretiens Face à Face, pour positionner les Marques de l'agence, et Rédaction des Recommandations Stratégiques
- Benchmarks des Créations Publicitaires, Plateformes de Marques, recherche d'Insights Créatifs et Briefs aux Créatifs de l'agence
- Présentations en Clientèle

• Collaboration avec le Département Développement de l'agence, pour enrichir les Recommandations :
- Appels d'Offres pour les budgets Banette et Les Mousquetaires d'Intermarché

• Collaborations avec les Responsables des Marques des Budgets Diadermine, Fromages Bongrain et Maille
Concepteur-Rédacteur Publicitaire - Sénior
CLICHY Cedex, France
March 1995 - September 1998 (3 years 6 months)
McCann Worldwide est le 1er Groupe Publicitaire Mondial

• Concepteur-Rédacteur Publicitaire Sénior, en charge des Budgets La Française des Jeux (Banco, L'Ile au Trésor, TacOTac), Bacardi Martini (Get 27), Europcar et Yoplait (Petits Filous) :
- Elaboration de Campagnes Publicitaires avec 3 Directeurs Artistiques Séniors : Spots TV, Spots Radio, Affiches 4X3 et Annonces Presse, Grand Public
- Campagnes Primées pour Get 27 "Seulement de la Menthe ?", Petits Filous "Haut comme 4 pommes", TacOTac "Les Gratteurs", etc.
- Campagnes Publicitaires pour Bistro Romain, Chérie FM, L'Oréal, Opel...
- Participation aux appels d'offres de l'agence : BNP Paribas, Go Sport, Le Figaro, Texas Instruments...

• Participation à la création de la nouvelle agence créative du Groupe, "L'Autre Agence", avec son Président :
- Création du Département "Publicité" intégré
- Prospections et Campagnes réalisées pour Top Santé, Grand Optical, etc.
Concepteur-Rédacteur Publicitaire - Junior
Havas (RSCG & Associés, Euro RSCG) - Paris
France
July 1992 - February 1995 (2 years 7 months)
RSCG & Associés (puis Euro RSCG et Havas), l'agence de Jacques Séguéla, est le 2ème Réseau Publicitaire Français après Publicis

• Concepteur-Rédacteur Publicitaire Junior, en charge des Budgets Air France, Bic, Citroën, Crédit Agricole d’Ile-de-France, Hitachi, La Vache Qui Rit, Le Printemps, Philips, RATP, Wild Turkey... :
- Elaboration de Campagnes Publicitaires avec 6 Directeurs Artistiques Séniors et Juniors : Spots TV, Spots Radio, Affiches 4X3 et Annonces Presse, Grand Public
- Campagnes Primées pour Bic "Une flamme s'est éteinte", Citroën "Xantia", La Vache Qui Rit "On revient toujours à ses premières amours", Wild Turkey "La dinde", etc.

• Thèse Professionnelle de fin de Mastère HEC au Département "Planning Stratégique et Prospective" de l'agence, pour le compte du Printemps :
- "Marketing Vert : Mode ou Tendance de Fond ?"

Education

Mastère Spécialisé en Communication (3ème Cycle)

HEC, Paris
1991 - 1992 (1 year)

Ecole de Commerce, Spécialisation Marketing

Paris ESLSCA Business School
1988 - 1991 (3 years)

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