Novalac - "Quand un enfant voit le jour, des parents naissent "

Saatchi & Saatchi France

Saatchi & Saatchi France Paris, France

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Brand: Novalac
Country: France

Advertiser: Laboratoires Novalac

Title	Quand un enfant voit le jour, des parents naissent
Agency	Saatchi & Saatchi France
Campaign	Quand un enfant voit le jour, des parents naissent
Advertiser	Laboratoires Novalac
Brand	Novalac
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 5
Business Sector	Baby Food
Philosophy (original language)	Devenir parents : un des plus beaux jours de la vie. Mais surtout le premier jour d’une nouvelle vie. Alors, celle d’un nouveau-né bien sûr, mais aussi celles de « nouveaux-parents ». Et même si on a beau tout faire pour s’y préparer, c’est souvent un grand saut dans l’inconnu, un apprentissage jalonné de mille questions et de beaucoup de doutes. Alors en 2021, comment accompagner au mieux ces parents ? La marque de laits infantiles Laboratoires Novalac fait ses premiers pas sur le marché Français il y a 20 ans. Depuis, c’est une référence pour les parents et les professionnels pour la qualité de ses produits, notamment pour les bébés souffrant de problèmes de digestion.« Mais au fil des années, les laits ont commencé à souffrir d’une image trop « médicale ». Les consommateurs se demandaient même si la Marque avait un segment standard. » Cécile Arsac – Directrice Commerciale chez Saatchi & Saatchi France. Laboratoires Novalac a donc choisi Saatchi & Saatchi pour réfléchir à une nouvelle identité de marque, un nouveau positionnement et une campagne omnicanale (TV, presse, POS) pour changer la perception des parents sur ses laits, notamment en digital où la marque était peu présente, à l’instar de la nouvelle génération de parents qu’elle souhaitait cibler. Une communication résolument moderne et honnête, ancrée dans la réalité de la parentalité en 2021.Une prise de parole qui casse les codes des pubs du secteur, qui rompt avec l’imagerie layette, très maîtrisée, artificielle, pour s’intéresser à toute la palette de la parentalité d’aujourd’hui : diversifiée, plurielle, simplement vraie. Cette nouvelle prise de parole est visible en TV depuis le 10 mai. L’Agence est également en charge de la refonte du site web et de la présence de la Marque sur les réseaux sociaux.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Executive Creative Director	Pierre Viallaneix
Copywriter	Vincent Girardeau
Art Director	Bruno Maillard
MOTION DESIGN	Riccardo Morsanuto
MOTION DESIGN	Adrien Leleux
Account Management Team	Cécile Arsac
Account Management Team	Vanessa Launay
Account Management Team	Jonathan Mira
Account Management Team	Jessica Xavier-Cochelin
Account Management Team	Sébastien Giraud
Directeur de la Stratégie	Yann Chervet
TV Production	Timothée Rosenberg
TV Production	Thierry Delessale
Production Company	Prodigious
Director	Thomas Tyman
Producer	Timothée Rosenberg
Post Production	Prodigious