Citroen - "Javel – André Citroën 3"

CURIUS

CURIUS Paris, France

3423

Title	Javel – André Citroën 3
Agency	CURIUS
Campaign	Javel – André Citroën
Advertiser	Groupe PSA
Brand	Citroen
Date of First Broadcast/Publication	2018 / 6
Business Sector	Automotive
Philosophy	L’idée Réaliser une scénographie narrative qui exprime en un clin d’oeil l’histoire et l’esprit de la marque automobilea travers une double lecture, d’abord émotionnelle et globale, ensuite pédagogique et immersion. S’appuyer sur le design pour installer une conversation entre les patrimoines de deux grandes marques.
Problem	Le pitch Concilier deux cultures de marques différentes en trouvant les points de rencontre pour proposer une expérience inédite.Comment traduire l’esprit de la marque automobile dans un autre espace de transport sans dénoter avec un environnement existant?
Result	La solution L’agence a travaillé sur plusieurs aspects de design (mobilier, graphique, photographique, storytelling, architecture, …) pendant plus de deux ans avec les équipes maitrise d’ouvrage, et culturelles de la RATP, ainsi que Citroen, pour concilier partis pris esthétiques avec contraintes techniques. Un panneau pédagogique inspiré des tableaux de bord et incrusté d’écrans vidéo, vient compléter le dispositif qui combine ainsi histoire et futur.
Media Type	Outdoor/Out of Home
General Manager	Pascal VIGUIER
Designer	Emma Vilà-Hopkins
Responsible cultural engineering pole	Jean Michel Leblanc
Cultural heritage and brand	Olivier Coudert
Press	Emilie SEID