Contrex - "Goûtez l’effet minéral"

Marcel

Marcel Paris, France

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Brand: Contrex
Country: France

Advertiser: Nestlé Waters

Title	Goûtez l’effet minéral
Agency	Marcel
Campaign	Goûtez l’effet minéral
Advertiser	Nestlé Waters
Brand	Contrex
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 4
Business Sector	Mineral, Sparkling & Bottled Waters
Philosophy (original language)	Eau de source, eau minérale naturelle : pour la plupart des Français, c’est du pareil au même. Pourtant, elles sont différentes et toutes n’ont pas la même composition minérale. Quand on sait que 47% des femmes manquent de calcium et 86% de magnésium(1), on se dit qu’on a tout intérêt à choisir une eau qui apporte ces minéraux. Avec ses 468 mg/L de calcium et ses 74,5 mg/L de magnésium, l’eau minérale naturelle Contrex est un allié précieux. Avec sa nouvelle campagne «Goûtez l’effet minéral»(2), orchestrée par l’agence Marcel, Contrex continue à construire son positionnement sur sa richesse et sa composition unique en minéraux, en rappelant que toutes les eaux ne peuvent pas en faire autant ! Contrex doit sa concentration exceptionnelle et natu- relle en minéraux à son long périple souterrain au cœur de la roche vosgienne. Grâce à elle, une bouteille d’1L de Contrex couvre 58% des apports journaliers de réfé- rence en calcium et 19% en magnésium(3). Quand on sait à quel point les minéraux sont précieux pour le bon fonctionnement des muscles et la solidité des os(4), on se dit que « goûter l’effet minéral », c’est un geste des plus simples pour prendre soin de son corps. Une exécution fraîche et dynamique de la campagne rythmée par sa bande son iconique qui permet à Contrex d’émerger dans la catégorie des eaux en bouteille. L’utilisation de l’effet visuel du locked-in-stabilization met à l’honneur la bouteille de Contrex en la verrouillant au centre de l’image, des scènes de vie qui parlent au plus grand nombre, quel que soit leur âge. Une façon originale pour Contrex de renforcer son unicité sur le marché. La campagne nationale sera en TV à partir du 11 avril en 30 et 12 secondes. La marque sera également présente en affichage à proximité des points de vente, en presse avec des publi-rédactionnels pédagogiques sur le rôle des minéraux, et en magasin sur les packs.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Production Company	Partizan Paris
Advertising Manager	Éric Belin
Advertising Manager	Aurélie Imbert
Advertising Manager	Victoria Delcroix
President	Pascal Nessim
President	Charles Georges-Picot
Executive Creative Director	Youri Guerassimov
Executive Creative Director	Valéry du Peloux
Creative Director	Clément Sechet
Art Director	Vincent Teffene
Art Director	Guillaume Delattre
Copywriter	Awen Olivry
Copywriter	Jonathan Wawer
Associate Director	Nathalie Do Dang Vinh
Associate Director	Thomas Bacharzyna
Account Executive	Laurine Nadjar
Project Manager	Floriane Michaud
Planning Director	Sarah Lemarié
Strategic Planner	Amélie Kieny
Production Company	Prodigious
Director	Luis Cervero
Sound Production	Schmooze
TV Production	Myriam Katz