Agency Producer at CRAFT

Jägermeister - "Chenta Tsai"

McCann Barcelona

McCann Barcelona Barcelona, Spain

2203

Brand: Jägermeister
Country: Spain

Advertiser: Mast-Jägermeister

Title	Chenta Tsai
Agency	McCann Barcelona
Campaign	Be The Meister
Advertiser	Mast-Jägermeister
Brand	Jägermeister
Date of First Broadcast/Publication	2020 / 10
Business Sector	Spirits, Fortified Wines
Tagline	Be The Meister
Philosophy (original language)	Se dice que los jóvenes de hoy son “la generación impaciente”, la que lo quiere todo ya sin esforzarse demasiado. Jägermeister en su nueva campaña, quiere cambiar esta percepción demostrando que esta generación se deja la piel en lo que hace y que sabe que para ser un meister se necesita mucho trabajo y esfuerzo. La marca quiere transmitir este mensaje haciendo un claro paralelismo con su producto, que se consume en chupito helado principalmente, pero detrás del cual hay un laborioso proceso de elaboración de más de 80 años de historia. Para reflejar este proceso, explicará la historia de 4 jóvenes que se han convertido en referentes (“meisters”) en el mundo de la música, el skate, el baile y el graffiti, como son PutoChinoMaricón, Andrea Wilshusen, Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias. Su camino hacia el éxito personal se irá explicando a través de 108 piezas de contenido totalmente diferentes entre sí que, a modo de puzzle, irán narrando todo el proceso: sus dudas, sus fallos, sus pensamientos, sus ambiciones… Pieza a pieza, el público podrá ir reconstruyendo el proceso de los personajes y entendiendo el largo camino que han seguido hasta alcanzar sus metas. Estos pedazos de historia se publicarán en Instagram, utilizando el mismo formato y lugar en que los jóvenes comparten su vida de forma natural. Las piezas han sido grabadas con teléfonos móviles y explican la realidad de los personajes, sin ficción
Media Type	Branded Content
Length	197 seconds
Advertising Manager	Vicens Bisbal
Advertising Manager	Cristina Laguna
Executive Creative Director	Ana Brossa
Creative Team	Fernando Martinez
Creative Team	Fernando Romero
Strategy Director	Iolanda Casalà
Strategic Planner	Carlos Garcia
Account Director	Gabriel Garzón
Account Executive	Alejandra Montilla
Production Company	CRAFT
Executive Producer	Athenea Harrington
Producer	Jessica Martinez
Producer	Bianka Medovarsky
Production Manager	Sheila Fernández
Direction	CODEA
Editor	Lucca Geuna
Editor	Xavi Trilla
Music	Bronquio
Music	Kambiz Aghdam
Lettering	CODEA