| Title | Fresh Talk by Mentos (ft. Keyzane & PMC) |
| Agency | DENTSU CREATIVE |
| Campaign | Fresh Talk by Mentos |
| Advertiser | Perfetti Van Melle |
| Brand | Mentos |
| Date of First Broadcast/Publication | 2021 / 1 |
| Business Sector | Candies |
| Philosophy | Mentos bouscule sa communication pour s’inscrire dans la création culturelle et plus exactement dans le rap, en lançant le mouvement Fresh Talk by Mentos. Le rap est désormais la culture dominante en France. Le trash talking fait partie de cette culture, il est parfois utilisé pour s’affirmer et se hisser dans le rap game. En parallèle, la culture du clash s’est normalisée, troller sur les réseaux sociaux est devenu un jeu, on brille plus à balancer une punchline qu’un compliment. Aujourd’hui, de nouvelles voix se font entendre. Elles cherchent à inverser cette dynamique, à passer du culte de l’affirmation de soi à l’inclusivité, au positif. Parce que sa raison d’être est résolument positive et est aussi de créer des Fresh Connections, Mentos souhaite accompagner et encourager ce momentum. Comment ? En passant du trash talk au Fresh Talk. Un mouvement où on rappe pour valoriser l’autre plus que soi, où les punchlines deviennent compliments et encouragements. La création d’un morceau et d’un clip constitue la pierre angulaire de la campagne Fresh Talk by Mentos. |
| Media Type | Music Video |
| Length | |
| Advertising Manager | Sonia Depoilly |
| Advertising Manager | Ilaria BORROMEO |
| Advertising Manager | Margaux DEROUIN |
| Creative Agency | Dentsu X |
| Managing Director | Grégoire PEYROLES |
| Managing Partner | Jenny MONTEIRO |
| Account Director | Caroline DE ABREU |
| Media consultant | Marie LE CANNELLIER |
| Managing Director | Cécile Bitoun |
| Creative Director | Emmanuel Bougneres |
| Strategic Planner | Ivan Pejcic |
| Creative Manager | Pierre Régnier |
| Copywriter | Charles Maurier |
| Art Director | Benoit DELDIQUE |
| Copywriter | Sacha Baroukh |
| Production Manager | Anthony RATON |
| Account Management | Juliet Giron |
| Social Creative | Bruno Laporte |
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