Mailys Ducourneau
Strategic Planner at BETC Paris
Pantin, France
TitleSkin is more than skin
Agency
Campaign Skin is more than skin
Advertiser La Roche-Posay
Brand La Roche-Posay
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Skin Care
Story (original language)


La Roche-Posay a pour mission d'améliorer la qualité de vie des personnes confrontées chaque jour à des
problèmes de peau.
Dans cette nouvelle campagne, la marque place des personnes vraies au-devant de la scène, mettant ainsi en évidence les répercussions que les problèmes de peau peuvent avoir sur les individus et l'importance de les traiter correctement avec des solutions dermatologiques ayant un impact positif sur la vie des gens, au-delà de leur peau.


Philosophy (original language)


Près de 2 milliards de personnes dans le monde luttent actuellement contre des troubles dermatologiques qui altèrent considérablement la qualité de leur vie quotidienne. Manque de sommeil, manque d'estime de soi, anxiété, pression sociale, absentéisme à l'école et au travail... ces problèmes ont un impact plus profond sur nos vies que nous ne le pensons et représentent aujourd’hui un vrai enjeu de santé public.
L'an dernier, La Roche-Posay a réalisé une revue de toute la littérature scientifique existante en lien avec de grandes pathologies de peau (eczéma, acné, effets secondaires liés aux traitements du cancer) :





- 46 % des patients souffrant d'acné sont plus susceptibles de développer une dépression sévère que ceux qui n'en souffrent pas - 50% des patients atteints d'acné s'isolent - 79 % des patients atteints d'eczéma déclarent s'absenter au travail en raison de leur état
- 47 % à 60 % des patients atteints d'eczéma déclarent avoir des troubles du sommeil - 350 000 jours de travail ou d'école sont manqués chaque année en France à cause de l'acné - 80 % des patients souffrent d'effets secondaires sur la peau lors des traitements contre le cancer





Face à l'image répandue dans la société d'une "peau parfaite", les gens sont désemparés et se sentent souvent seuls pour lutter contre un problème auquel une grande partie de la population mondiale est pourtant confrontée. La Roche-Posay est convaincue que personne ne devrait être définis par ses allergies, son acné, son eczéma ou ses cicatrices, et surtout, qu'ils ne devraient jamais se sentir abandonnés dans leur combat pour la santé.






Pour montrer aux 2 milliards de personnes dans le monde qui souffrent de problèmes de peau qu'elles ne sont pas seules, La Roche-Posay, en partenariat avec BETC, dévoile sa première campagne de marque dédiée à la lutte contre cette stigmatisation pour montrer que la peau est bien plus qu’une simple peau. Convaincue que la dermatologie a le pouvoir de changer des vies, la campagne vise à sensibiliser les gens et à encourager le changement de regard.






u travers d'un film émouvant, réalisé par Lucy Liscombe, qui met en lumière toutes les facettes d'une peau nue et sans retouches, de séries de contenu qui plongent dans les histoires de nos protagonistes de la vie réelle et d'un portrait de beauté tourné par Jef Boes, la marque propose un écosystème qui met en avant l’impact des problèmes de peau sur la vie et le pouvoir des soins dermatologiques pour y remédier.


Media Type Television
Length
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
Account Management Team
Account Management Team
Account Management Team
Account Management Team
Account Management Team
Creative Director
Executive Creative Director
Creative Lead
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Art Director
Art Director Assistant
Copywriter
Music Creative Director
Strategic Planner
Strategic Planner
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Traffic Manager
Agency TV Producer
Production Company
Production Company
Sound Production
Director

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