| Title | #CalmeLeJeu |
| Agency | Marcel |
| Campaign | #CalmeLeJeu |
| Advertiser | Mondelez International |
| Brand | Hollywood Chewing Gum |
| Date of First Broadcast/Publication | 2021 / 3 |
| Business Sector | Chewing-Gum |
| Philosophy (original language) | Hollywood, chewing-gum officiel de la Ligue de Football Professionnel, accompagne les amoureux du football dans le tourbillon de sensations des matchs avec un petit bout de gomme à mâcher, allié indissociable des moments footballistiques. Tension, joie, déception, surprise, des émotions que les spectateurs ont bien souvent besoin de partager sur les réseaux sociaux, encore plus en attendant de pouvoir revenir dans les stades ! Pour aider les twittos à décompresser dans ces moments de tension, Hollywood et son agence Marcel, lancent #CalmeLeJeu. Un algorithme spécialement conçu pour l’occasion scanne l’ensemble des discussions autour des matchs et établit, en direct, des courbes de pression pour chaque match. Si une des courbes atteint la « zone rouge » les Twittos ont alors 3 minutes pour utiliser le #CalmeLeJeu pour faire redescendre la pression et tenter de gagner de nombreux cadeaux. L’évaluation de la pression des tweets s’établit grâce à une analyse sémantique (langage, ponctuation, utilisation de caractères spéciaux...). Plus il y a de tweets « sous pression » sur un match dans un court laps de temps, plus la courbe du match monte et inversement. Conçus et développé intégralement par les équipes techniques de Marcel, l’algorithme ainsi que les outils de supervision ont été testés sur plusieurs journées de championnat afin d’être les plus précis et complets possible. Cette campagne est à retrouver sur Twitter du vendredi 19 au dimanche 21 mars pour la 30ème journée de Ligue 1 Uber Eats. Elle sera portée notamment en média par une Tendance Sponsorisée pour accompagner une journée de Ligue 1 Uber Eats particulièrement intense, et relayée par des influenceurs Twittos spécialisés en football. |
| Media Type | Social Media |
| Length | |
| Advertising Manager | Charlotte Prestat |
| Advertising Manager | Audrey Flachat |
| Advertising Manager | Mathilde Chavane |
| Advertising Manager | Julien Bundy |
| Chief Executive Officer (CEO) | Pascal Nessim |
| Chief Executive Officer (CEO) | Charles Georges-Picot |
| Creative Chairman | Anne de Maupeou |
| Chief Creative Officer | Youri Guerassimov |
| Chief Creative Officer | Valéry du Peloux |
| Creative Director | Clément Séchet |
| Head of Digital Creative | Eulalia Bartolomeu |
| Social Media Manager | Calliste Garrabos |
| Social Media Manager Assistant | Bilel Mediouna |
| Art Director | Drapanaski Alice |
| MOTION DESIGN | Vincent Iweins |
| MOTION DESIGN | Julien Taillez |
| Chief Technology Officer | Christophe Serret |
| Production Manager | Edgar Lacouture |
| Developer | Lotfi Harrabi |
| Developer | Adrien Stadelmann |
| Account Supervisor | Sébastien Jauffret |
| Account Director | Lucile Wissocq |
| Assistant Account Manager | Ulysse Boudot |
| Project Director | Narjès Haouach |
| Influencer Manager | Luna Lemaître |