Amélie Kieny
Strategic Planner at Marcel
PARIS, France
TitleGoûtez l’effet minéral
Agency
Campaign Goûtez l’effet minéral
Advertiser Nestlé Waters
Brand Contrex
Date of First Broadcast/Publication
Business Sector Mineral, Sparkling & Bottled Waters
Philosophy (original language)


Eau de source, eau minérale naturelle : pour la plupart des Français, c’est du pareil au même. Pourtant, elles sont différentes et toutes n’ont pas la même composition minérale. Quand on sait que 47% des femmes manquent de calcium et 86% de magnésium(1), on se dit qu’on a tout intérêt à choisir une eau qui apporte ces minéraux. Avec ses 468 mg/L de calcium et ses 74,5 mg/L de magnésium, l’eau minérale naturelle Contrex est un allié précieux.






Avec sa nouvelle campagne «Goûtez l’effet minéral»(2), orchestrée par l’agence Marcel, Contrex continue à construire son positionnement sur sa richesse et sa composition unique en minéraux, en rappelant que toutes les eaux ne peuvent pas en faire autant !
Contrex doit sa concentration exceptionnelle et natu- relle en minéraux à son long périple souterrain au cœur de la roche vosgienne. Grâce à elle, une bouteille d’1L de Contrex couvre 58% des apports journaliers de réfé- rence en calcium et 19% en magnésium(3).
Quand on sait à quel point les minéraux sont précieux pour le bon fonctionnement des muscles et la solidité des os(4), on se dit que « goûter l’effet minéral », c’est un geste des plus simples pour prendre soin de son corps.






Une exécution fraîche et dynamique de la campagne rythmée par sa bande son iconique qui permet à Contrex d’émerger dans la catégorie des eaux en bouteille. L’utilisation de l’effet visuel du locked-in-stabilization met à l’honneur la bouteille de Contrex en la verrouillant au centre de l’image, des scènes de vie qui parlent au plus grand nombre, quel que soit leur âge.
Une façon originale pour Contrex de renforcer son unicité sur le marché.
La campagne nationale sera en TV à partir du 11 avril en 30 et 12 secondes. La marque sera également présente en affichage à proximité des points de vente, en presse avec
des publi-rédactionnels pédagogiques sur le rôle des minéraux, et en magasin sur les packs.


Media Type Television
Length
Production Company
Advertising Manager
Advertising Manager
Advertising Manager
President
President
Executive Creative Director
Executive Creative Director
Creative Director
Art Director
Art Director
Copywriter
Copywriter
Associate Director
Associate Director
Account Executive
Project Manager
Planning Director
Strategic Planner
Production Company
Director
Sound Production
TV Production

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