Filorga, 1er laboratoire français de médecine esthétique, vient révolutionner l’univers cosmétique, avec Young & Rubicam Paris

C’est pour orchestrer sa toute première prise de parole en TV que Les Laboratoires Filorga, 1er laboratoire français de médecine esthétique, se sont tournés vers Young & Rubicam Paris, avec comme double mission de créer pour sa gamme Médi-cosmétique un territoire de communication différenciant, tout en mettant à l’honneur leur best-seller: Time Filler.

Sur un marché cosmétique encombré, où les démos produits et les égéries se suivent et se ressemblent, Filorga et Y&R Paris ont fait le pari de la rupture : un film Noir & Blanc - à l’image du design de la marque – de façon à associer technicité scientifique et codes du luxe, une alliance audacieuse qui incarne bien la spécificité de Filorga.

Au centre de cette 1ère prise de parole : Time Filler, le best seller de la marque, un soin anti-âge formulé à base d’actifs jusque-là réservés à la médecine esthétique qui divise les rides par 2 en 2 mois.

Une efficacité révolutionnaire démontrée par le biais d’une métaphore filée autour de l’inversion du temps : face au temps qui s’écoule inexorablement, Time Filler de Filorga vient enfin donner le pouvoir aux femmes de le maîtriser, voire de l’inverser.

Un voyage à rebours du temps, filmé avec grâce et sensualité par la caméra esthétisante du réalisateur italien Davide Bedoni (Production : Bandits), jeune prodige de l’univers de la mode et du luxe. Tandis que le pendant affichage et PLV de la campagne a été confié au talent photographique de Stéphane Gallois.

Ce 1er film sera diffusé en 20s, en TV et VOL du 5 au 26 juin en France, avant un prochain déploiement européen.

La marque qui, en à peine 10 ans de commercialisation de sa gamme Medi-cosmétique a déjà atteint sans aucune communication grand public un succès sans précédent : +40% chaque année, un chiffre d’affaire multiplié par 20, une présence dans plus de 60 pays et une position de leadership dans les circuits de distribution dans lesquels elle est présente (numéro 2 en volume chez Marionnaud et plus forte croissance de l’univers soin du visage en pharmacie), attend de cette campagne un boost de notoriété significatif.