CLM BBDO, Boulogne Billancourt Follow Update

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Oui FM - "Who's Who" - CLM BBDO

  • Who's Who
  • Oui FM
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  • CLM BBDO
  • France
  • Who's Who
Product CategoryTV/Radio Programs & Stations
Date of First Broadcast/PublicationAugust 2013
Media TypeSocial Media
Executive Creative Director Matthieu Elkaim
Creative Director Benjamin Marchal
Creative Director Olivier Lefebvre
Art Director Philippe Boucheron`
Associate Art Director Julia Deshayes
Copywriter Patrice Lucet
Account Manager Romain Bruneau
Advertising Manager Hugo Paillard

Story

Après la sortie mi-août du single « Best song ever » du groupe One Direction, une rumeur s'est propagée sur Twitter, évoquant un procès intenté par The Who pour plagiat. La communauté des fans adolescents du groupe One direction (Les « Directioners ») s'est alors déchaînée contre cetobscur groupe qui a osé égratigner ses idoles.
Les Qui ?

Réagissant rapidement à ce "scandale", CLM BBDO et OUI FM ont mis en place un moteur de recherche qui a tracké pendant une semaine les tweets des Directioners incultes. Via le compte Twitter de OUI FM, une réponse personnalisée ("Révise tes classiques", "T'es mignon mais lis ça d'abord", "Avant tes gentils 1D, y a eu des vrais méchants"…) incitait chaque Directioner à découvrir une bio du groupemythique The Who, sur la page WHO'S WHO du site OUI FM.
Au final, en plus d'une semaine, les centaines de tweets envoyés ont permis à une grande quantité de Directioners d'en apprendre davantage sur le rock, le vrai, et sur les groupes qui ont écrit son histoire.