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Petit Navire fait l’éloge de la simplicité avec Australie

May 14, 2012


Le 13 mai, Petit Navire, la marque leader des conserves de poisson en France, lance son
nouveau territoire de communication.
Une campagne TV qui inaugure la nouvelle collaboration entre Australie et Petit Navire.

Sur un marché des conserves de poisson dominé par les habitudes, l’enjeu pour Petit Navire
est de faire sortir ses produits du placard pour les placer au coeur d’une cuisine gourmande
et quotidienne.
Pour y répondre, Australie propose un nouveau territoire de communication qui rompt avec
plus de 15 ans de communication ancrée dans la mer et le grand large.

Le parti pris: valoriser la simplicité et l’authenticité des produits Petit Navire en les associant
à des ingrédients bruts, archétypes de la cuisine quotidienne.

En utilisant le registre des petites annonces: «Pâtes frémissantes recherchent partenaire
d'un naturel tendre pour s'entrelacer délicieusement», le ton évoque avec connivence
les «retrouvailles» d’aliments savoureux pour des recettes simples et saines.
Une posture nouvelle mise en exergue par la signature: «Petit Navire, que c’est bon la
simplicité».