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E.Leclerc veut rendre la consommation responsable accessible avec Australie

November 3, 2011


Fidèle à son engagement vis à vis des consommateurs, E.Leclerc lance dès le 4 novembre, une démarche innovante intitulée « conso responsable ». La campagne, orchestrée par Australie sera diffusée en TV , sur le web et en presse autour de l’offre : « Approuvé Conso Responsable».

Conscients des nouveaux enjeux liés au développement durable, bon nombre de consommateurs aimeraient consommer d’une façon plus responsable  mais aujourd’hui ils se retrouvent perdus face à la multitude de labels et de promesses marketing qui peuplent les rayons de la grande distribution. Acheter responsable est devenu très compliqué.

L’objectif de E.Leclerc : Rendre la consommation responsable accessible à tous. Pour cela, E.Leclerc analyse les produits selon une grille multi-­‐critères unique en son genre prenant en compte la composition, la fabrication, l’emballage, l’usage et l’information du produit. Les produits les plus vertueux sont alors mis en avant en rayon via une signalétique « conso responsable ».

La stratégie créative d’Australie : expliquer et populariser cette initiative innovante en donnant une dimension très concrète à la démarche.

-­ Un spot TV dans un esprit à la fois drôle et ingénu met en scène Mademoiselle R qui comme une large partie des Français voudrait pouvoir consommer responsable mais qui se heurte aux limites de concepts bien souvent trop flous : « quand elle achète un produit bio qui  vient du bout du monde est-­‐ce qu’elle consomme responsable ? » De ce fait, le spot dénonce la complexité de la consommation responsable.
-­ Un dispositif web dans la même veine que le film TV vient étayer la mise en place de cette offre « Approuvé conso responsable »
-­ Enfin, un encart presse de 12 pages donne à voir les premiers produits estampillés « conso responsable », ainsi qu’une signalétique magasins.