Le 1^er octobre, France3 et son agence Australie ouvrent leur première collaboration, à travers une campagne affichage, presse, radio et web. L’objectif : changer le regard porté sur France 3 en valorisant les valeurs de la chaîne de la proximité, en phase avec son époque.

Ancrée et active sur le terrain, concernée par l’actualité, la culture populaire, son environnement et son époque, France 3 est la chaîne grand public qui nous ressemble, qui nous concerne. Plus que jamais, France 3 est un repère ; Elle n’offre pas seulement une proximité géographique, mais une proximité de valeurs avec les téléspectateurs qui ne se reconnaissent pas dans les excès de la télévision actuelle.

De là découlent :

- Une nouvelle signature pour la chaîne : « France 3, vous êtes au bon endroit », une manière d’affirmer la solidité et la singularité de la chaîne : ancrée et active sur le terrain à travers l’information et les offres régionales, passionnée et enrichissante dans son offre de programmes (culture, découverte, évasion, arts de vivre, fictions familiales et historiques, décryptage et pédagogie de ses magazines et documentaires), naturelle et bienveillante dans le ton et la diversité des points de vues qui s’expriment.

- Une nouvelle campagne que l’agence Australie a voulu drôle et décalée pour marquer les esprits, conforter son public et donner envie de la redécouvrir pour d’autres.

Selon Valérie Manzic, directrice de la communication externe de France 3, « l’ambition de cette campagne est bien de valoriser l’image de la chaine. France 3 assume ainsi fortement sa place originale et revendique sa solidité dans le paysage audiovisuel français : une offre différente, claire et positive qui n’a de cesse d’évoluer. L’humour renforce la proximité avec notre public et incitera le public à la redécouvrir ».

Après compétition, Buffalo Grill, la chaîne de restaurants de viandes grillées a choisi de s’appuyer sur l’expertise et la créativité de l’agence Australie pour mettre en oeuvre ses prochaines actions de communication. L’agence sortante sur ce compte était M&C Saatchi GAD.

La première campagne est prévue pour décembre.

Le 29 septembre, l’Institut national du cancer (INCa) lance une campagne d’information et de communication signée Australie en partenariat avec France Télévisions sur le dépistage organisé du cancer du sein.

Une campagne diffusée en TV, mais aussi via un dispositif Facebook et différentes actions de terrain toutes construites autour d’une invitation au passage à l’acte simple et concret : « Vérifiez de quand date votre dernière mammographie. » Ce « mot d’ordre » a pour objectif d'installer la mammographie comme un réflexe dans le parcours de santé des femmes, tous les deux ans dès 50 ans, mais aussi de les inviter à réfléchir à leur pratique du dépistage.

Une idée interpellante pour créer les conditions d’écoutes : le silence d’animateurs habituellement plutôt locaces.

Le lancement de la campagne démarre avec quatre films TV visibles du 29 septembre au 21 octobre. Ils mettent en scène quatre animateurs phare des chaînes de France Télévisions qui se mobilisent pour inviter toutes les femmes de
plus de 50 ans à vérifier de quand date leur dernière mammographie. Le temps du spot TV, il n’est plus question de
l’univers des émissions dans lequel les téléspectatrices ont l’habitude de les voir évoluer. Face caméra, les animateurs les interpellent sur un ton très direct :
« Et vous, de quand date votre dernière mammographie ? » Silence. Un silence qui laisse le temps à chaque téléspectatrice de se poser la question et qui interpelle indirectement celles qui ne l’ont jamais fait.

Inciter les internautes à se mobiliser pour le dépistage du cancer du sein

Une opération sur la page Facebook de l’INCa propose aux internautes de s’engager montrer leur engagement. Les participants peuvent télécharger une image rose (leur portrait avec un accessoire rose, une photo d’un objet rose ou les visuels proposés par l’application). Ils pourront alors envoyer cette image dédicacée à une femme de plus de 50 ans qui leur est proche et la sensibiliser au sujet. Au fil des contributions, une grande mosaïque interactive constituée de toutes ces photos viendra symboliser la
solidarité pour la lutte contre le cancer du sein.

Pour rappel :

Dans le cadre du plan Cancer 2009-2013, l’INCa s’appuie depuis 2011 sur l’expertise d’Australie pour orchestrer deux de ses grandes campagnes d’information et de communication : « Mars Bleu » sur le dépistage du cancer colorectal et « Octobre Rose » sur le dépistage du cancer du sein. La campagne Octobre rose 2011 : « le dépistage du cancer du sein, parlez-en aux femmes que vous aimez » a été primée au Grand Prix Stratégies du Digital catégorie édias sociaux / applications web sociales ainsi qu’au prix Empreintes qui récompense les meilleures campagnes dans le domaine de la santé.

Grand succès pour le « Lyria Live » : Près de 3000 personnes ont assisté hier au spectacle son et lumière et au concert de Stephan Eicher et Louis Bertignac sur le Parvis de la Gare de Lyon. Pour célébrer sa nouvelle livrée, TGV Lyria a organisé le 25 septembre un événement exceptionnel : le « Lyria Live ». Imaginé et produit par la filiale événementielle du groupe : Australie Event, « Le Lyria Live » proposait un spectacle son et lumière et un concert unique réunissant Stephan Eicher et Louis Bertignac.
A partir du 26 septembre, l’opération est soutenue en France et en Suisse par une campagne promotionnelle affichage/ presse signée Australie.

A l’issue d’une compétition, France 3 a choisi Australie pour concevoir sa prochaine campagne de publicité.
Diffusion de la campagne d’ici la fin de l’année.