TOUS A LA PLAGE ! avec La Cité de l'architecture & du patrimoine et Havas Paris

LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE L'EXPOSITION DÉTOURNE DES IMAGES D'ARCHIVES FIXES ET ANIMÉES 

Visible à la Cité de l’architecture & du patrimoine du 19 octobre 2016 au 13 février 2017, l’exposition « Tous à la plage ! » dresse un panorama de l’histoire des villes balnéaires en France, au regard des pratiques européennes, des origines à nos jours. Architecture, urbanisme, œuvres d’art et objets du quotidien racontent la conquête progressive des bords de mer. Plus de 400 œuvres, documents et objets sont ici rassemblés pour la première fois, couvrant l’ensemble de la période de la fin
du XVIIIe siècle à nos jours (dossier de presse complet).

Signée Havas Paris, la campagne publicitaire - qui invite à se rendre à l’exposition au ciné, à la télé, sur le digital, par affichage et via les Cart’com - détourne des images d’archives fixes et animées et mise sur l’humour pour rendre l’architecture toujours plus populaire.
« Venez voir les beaux châteaux de sable faits par les grands », « Il n’y a pas que les vacanciers qui prennent des couleurs » ; « du sable et de l’eau, il n’en faut pas beaucoup plus pour faire du béton"... les mots donnent de la saveur à la série de 9 visuels d'origine fournis par la Cité de l’architecture & du patrimoine ou simples cartes postales acquises sur Ebay auprès de collectionneurs.
Il en va de même pour les deux films (2x30’‘) qui osent le détournement. Réalisés à partir d’extraits de vieux films en noir et blanc (Captain Kidd-1945 pour « Les pirates » et un film militaire datant de la seconde guerre mondiale pour « Le sous-marin »), ils donnent le beau rôle aux commandants de bord reconvertis en fous d’architecture. Alors qu'ils scrutent respectivement la mer de leur longue vue ou de leur périscope, ils s’émerveillent à la vue d’un beau bâtiment et veulent en faire profiter tout leur équipage. Un pay off invite un peu plus le public à aller voir l’exposition.