On connaissait BOSCH sur le marché de l’électroménager et de l’outillage. La marque investit désormais le marché des thermotechnologies. Derrière ce terme, entendez tout système de chauffage, climatisation et eau chaude sanitaire.
Désormais, Buderus et Geminox se réunissent pour devenir BOSCH.
Comment communiquer, quelle stratégie adopter ?

C’est à l’issue d’un appel d’offres, que Grenade & Sparks a été choisi pour concevoir la stratégie de communication de cette nouvelle référence qui compte s’imposer en France et devenir leader sur le secteur.

Un discours factuel et direct

L’agence a imaginé un programme de marque complet pour accompagner ce lancement auprès des professionnels d’abord, puis du grand public.
L’idée ? Orchestrer une prise de parole qui assume pleinement un discours factuel de fiabilité et d’efficacité de la marque.
Toute la campagne se fonde sur un jeu typographique autour des  lettres BOSCH.
La stratégie se décline en 2 phases : une phase teasing et une autre de révélation.

« On voulait instaurer une vraie relation avec les grossistes et les installateurs, en les impliquant dans notre démarche. Il fallait un ton de connivence pour prendre la parole. » explique Pierre-Christophe Petit, Directeur de Création.
La campagne B to B démarrera dès ce mois-ci en print et en web. La présence de BOSCH Thermotechnologie au salon Interclima de février sera pré-annoncée par une campagne média qui s’étendra juqu’à fin mars.

Un accompagnement des professionnels
Car ce sont bien les professionnels que BOSCH souhaite toucher en premier, puisqu’ils restent les principaux prescripteurs auprès des utilisateurs finaux.
« Nous souhaitions mettre en place un dispositif complet qui permettra d’assurer la migration en douceur des réseaux Geminox et Budérus vers la nouvelle marque. » reprend Hélène Saint Loubert, présidente de l’agence.
Au coeur de cette stratégie, un club, dont l’expression principale est un extranet dédié aux installateurs. Une application mobile intégrant un convertisseur de références vient compléter cette palette d’outils.
La campagne auprès du grand public démarrera en force en 2013, mais le site dédié aux particuliers sera disponible dès février 2012.

Grenade et IRM Agency fusionnent pour donner naissance à GRENADE & SPARKS.
Une nouvelle approche de communication pour répondre aux nouveaux défis des marques. 

Grenade, agence de publicité indépendante créée en 1990 par Hélène Saint Loubert, Pierre–Ivan Bouffard, Jean de Couët et IRM Agency, agence digitale créée en 2001 par Vincent Montet annoncent aujourd’hui leur fusion pour créer GRENADE & SPARKS.
GRENADE & SPARKS a pour vocation d’imposer sur le marché un nouveau format d’agence conseil en communication “advertising“ & digitale et de proposer aux annonceurs une nouvelle approche stratégique et opérationnelle qu’ils ont nommée « programme de marque ».
La nouvelle agence représente 60 personnes, dont 7 associés pour un revenu de 5,5 millions ␣. Ses principaux clients sont : le groupe Bosch, Club Med Gym, le groupe Henkel, Kiloutou, le groupe Krys, La Poste, Monsieur Meuble, Netwave, Opéra de Paris, Orange, le Groupe Saint-Gobain, Technal, Unibail Rodamco, Vinci. 

Le nouveau film de Grenade permet à Rubson de développer sa nouvelle posture de marque : Rubson facilite tous les petits travaux de la maison pour le confort et le bien-être de ses habitants. Leader sur le marché de l’étanchéité, la marque apporte à tous, des solutions simples et efficaces pour une maison plus saine.

Dans ce nouvelle épisode, c’est au tour d’un jeune homme de réaliser les joints de sa baignoire en un clin d’œil grâce au mastic aérosol Mon joint facile. Aussi pro qu’un plombier, le travail est terminé à temps pour le bain de sa fiancée admirative ! Tellement simple que même les moins experts y arrivent ! Ce film de 22 secondes se termine avec la nouvelle signature de marque : bienvenue dans une maison saine.

La campagne démarre à partir du 4 juillet 2011 en France, Belgique et Hollande. 

Grenade a choisi le ton léger et décalé de Pénélope Bagieu pour faire connaître et promouvoir la souscription en ligne des produits "Mobilité" de la Poste (Garde du courrier et Pack Ma Nouvelle Adresse).

Une campagne on et off met en scène les illustrations pleines d'humour de la désormais célèbre auteure de Pénélope-jolicoeur.com

Actuellement visible en annonces presse, bannières et jeu Facebook, la campagne fait la démonstration qu'avec La Poste, déménagement et départ en vacances riment avec simplicité.

Tout à fait fascinant!

Grenade a pour mission de renforcer la visibilité dans la presse des collections chaussettes et sous-vêtements à la marque Puma.

La campagne RP permettra également de positionner cette catégorie de produits sur l’axe fashion/urbain initié par les chaussures et vêtements de la marque.