TitlePact
Title (original language)Le Pacte envie d'agir
Agency
Campaign Dying to Act
Advertiser Banque Populaire
Brand Banque Populaire

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Date of First Broadcast/Publication Subscribers Only
Business SectorSubscribers Only
LanguageFrench
Type Television
Length

About BABEL

La communication peut être décisive pour accompagner et accélérer les transformations que vivent toutes les entreprises et institutions. Babel est la première agence dédiée à ce rôle. 

Profondément nouvelle dans son approche, Babel aborde les marques dans toutes leurs dimensions, du corporate au commercial, et marie de manière inédite le conseil en stratégie aux métiers de la communication et de la création.

Intégrale, elle réunit sous un P&L unique toutes les expertises, hybridées et encadrées par des seniors experts.

Créée il y a maintenant quatre ans, Babel est une jeune agence pleine d’ambition avec près de 200 collaborateurs et représente le premier acteur global indépendant en France. 

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Safran déploie un nouveau langage de marque avec BABEL

 

 

En seulement 10 ans, Safran est devenue une marque mondiale connue et reconnue, valorisée à près de 3 milliards d’euros, qui a su attirer les meilleurs talents dans tous ses métiers. Le Groupe compte aujourd’hui plus de 70 000 collaborateurs dans plus de 50 pays.

Et c’est pour asseoir sa position de leader industriel mondial, pour renforcer encore son image et sa notoriété et pour accélérer son développement en France et à l’international que le Groupe a décidé de placer ses sociétés sous la bannière d’une seule et même marque : Safran. L’emblème Safran deviendra l’unique logo pour toutes les sociétés du Groupe qui intègrent toutes désormais la marque Safran dans leur nom, associé à un descriptif de leur activité.

L’agence BABEL a accompagné la Direction de la Communication de Safran depuis le début d’année dans la définition d’un nouveau territoire d’expression, pour la communication corporate de la marque.
Ce territoire, déployé cette semaine auprès des équipes partout dans le monde, vise à valoriser l’expertise des équipes Safran et la valeur de confiance, au cœur de leur savoir-faire et transverse à tous les métiers.

« Au-delà des technologies que nous inventons, c’est de la confiance que nous fabriquons et que nous transmettons. » a déclaré Philippe Petitcolin, Directeur Général de Safran.

Pour exprimer cette confiance, l’agence BABEL a conçu une nouvelle signature : POWERED BY TRUST, qui vient tel un engagement s’appliquer sur l’ensemble des communications. Un cadre graphique se dessine sur l’ensemble des prises de parole, permettant à la fois de porter les nouvelles dénominations d’activité mais aussi de faire le focus sur l’expertise de Safran. Précis et rigoureux, il est à l’image des qualités exprimées dans les secteurs de l’aéronautique, de la défense et de la sécurité. Enfin, la marque unique Safran se positionne systématiquement centrée, sur fond blanc, pour créer un point de repère, gage de réassurance pour les publics.

Delphine Bommelear, Directrice de création Design et Contenus de l’agence Babel, commente ainsi : « Subtil geste design pour le logo, nous décidons de restyliser le symbole de marque pour renforcer la lecture et la présence d'un grand S généreux et fluide. La simplification formelle permet de gagner en douceur, en lisibilité et en élégance. La teinte du lettrage est réchauffée pour camper une marque plus proche. Le territoire visuel est réinventé, jeu visuel dynamique et polymorphe autour d'un "cadre de confiance", il est une évocation du sérieux et de la fiabilité sereine du modèle Safran. Fil conducteur visuel il est le support de placement des nouveaux intitulés d'activité de la marque du groupe. » 

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