Spontex Swing - "The Hedgehog"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, France

Awards

11261

Brand: Spontex Swing
Country: France

Advertiser: Inter LGBT

Title	The Hedgehog
Title (original language)	Le Hérisson (version anglaise)
Agency	TBWA\PARIS
Campaign	The Hedgehog - Spontex
Advertiser	Inter LGBT
Brand	Spontex Swing
Date of First Broadcast/Publication	1999 / 1
Product	Sponge
Product (original language)	Eponge
Business Sector	Cleaning Products, Soaps, Detergents
Tagline	Spontex. You'll never get a better scrub.
Tagline (original language)	Spontex. La plus belle pour aller gratter.
Story	A hedgehog appears alone on screen. It finds two abrasive sponges. It proceeds to scratch its belly across the textured side briefly, unimpressed by its scrubbing abilities. It then moves on to the Spontex abrasive sponge, scratches its belly, then happily embraces it. The hedgehog rolls around with the sponge while romantic 1950's American music plays in the background.
Philosophy	Strategy A TV film counts on an original comparative mechanics : a hedgehog in front of a sponge brand X and a Swing, falls in love with the Swing which it embraces on a crooner music. Signature : " New Swing by Spontex, the most beautiful to go scouring". The film goes further than the good demonstration widely exploitedby advertisement to adopt a tone out of line. Launching in two TV waves of one month each, within five months. Results The number of packs Swing sold doubled after each wave. In one year Spontex has become the leader on the market of scouring sponges with 31,7% maket shares against 29,9% for 3M. Post-tested, the campaign has obtained impact and agreement scores above standards: -Acknowledgement : 73% vs 53% -Gross score : 51% vs 31% -Specific score : 36% vs 10% -Agreement : 93% vs 71% -Competition differentiation : 68% vs 48%
Philosophy (original language)	Choix stratégique Un film TV mise sur une mécanique comparative peu conventionnelle : un hérisson placé devant une éponge de marque X et une Swing, séprend de la deuxième quil enlace, sur une musique de crooner. Signature : « Nouvelle Swing de Spontex, la plus belle pour aller gratter ». Le film sort de la démo produit largement exploitée par le secteur, pour adopter un ton décalé. Lancement sur deux vagues TV de un mois chacune, en lespace de cinq mois. Résultats Le nombre de packs Swing vendus a doublé à lissue de chaque vague. En un an, Spontex est devenu leader du marché des éponges récurantes avec 31,7% de PDM contre 29,9% pour 3M. Post-testée, la campagne a obtenu des scores dimpact et dagrément largement au-dessus des standards : Reconnaissance : 73% vs 53% Score brut : 51% vs 31% Score spécifique : 36% vs 10% Agrément : 93% vs 71% Différenciation concurrence : 68% vs 48%
Problem	Context Leader on the market on sponges dedicated to drying, Spontex is neck and neck with Scotch Brite in the field of scouring (respectively 32,9% and 33,1% of the market share at the beginning of 1999). On this dynamic market which growth reached +5,4% in 1998, Spontex launched Swing in 1999, a decorated scouring sponge with a strong scratching power. Goal Establish the brand Spontex as the point of reference in scouring by breaking its image linked to soft drying. Definitively set the leadership of Sontex in terms of market share.
Problem (original language)	Contexte Leader sur le marché des éponges dédiées à lessuyage, Spontex est en revanche au coude à coude avec Scotch Brite dans le domaine du récurage (respectivement 32,9% et 33,1% de part de marché début 1999). Sur ce marché dynamique, dont la croissance a atteint +5,4% en 1998, Spontex lance Swing en 1999, une éponge récurante décorée au fort pouvoir grattant. Objectif Imposer la marque Spontex comme la référence en matière de grattage en cassant son image fortement liée à lessuyage soft. Asseoir définitivement le leadership de Spontex en terme de part de marché.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Market	France
Copywriter	Rémi Noël
Art Director	Eric Holden
Agency Producer	Olivier Mordacq
Director	Christopher Lowden
Production Company	Les Producers
Account Manager	Julie Darras
Account Manager	David Toto
Account Manager	Jérôme Martel