| Title | Descends |
| Agency | moonlike |
| Campaign | Prévention |
| Advertiser | SNCF |
| Brand | SNCF Gare & Connexions |
| Date of First Broadcast/Publication | 2023 / 11 |
| Business Sector | Airlines, Airports, Railways, Bus Lines, Ferries & Cruises |
| Philosophy (original language) | Dire STOP aux comportements à risque de manière très abrupte, c’est le parti pris qu’a choisi l’agence moonlike (groupe Australie.Gad) pour être entendu, avec un mot d’ordre : surprendre. En 2022, la fréquentation des gares en France a dépassé les 3 milliards de personnes, et chaque année, près de 25 à 30 victimes d’accidents graves au sein des gares sont à déplorer. Les distracteurs d’attention et les nouvelles formes de mobilité sont particulièrement pointés du doigt dans les chiffres d’accidentologie 2022 chez les jeunes voyageurs de 15-25 ans. Avec une première vague de diffusion prévue dans plus de 400 gares, SNCF Gare & Connexions entend marquer les esprits auprès du plus grand nombre pour inverser la courbe des chiffres d’accidentologie. La campagne d’affichage déclinée en 4 visuels et autant de DOOH emprunte des codants graphiques urbains au traité réaliste, et une écriture directe et provocatrice qui invite à la prise de conscience et au changement de comportement. Pour rappel, moonlike s’était vue confier deux campagnes au cours d’un appel d’offres mené par SNCF Gare & Connexions en juin 2023, dont la conception et la réalisation de la campagne de prévention des risques en gare. |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |
| Advertising Manager | Karen Levy |
| Advertising Manager | Aurore De Grange |
| Creative Director | Ghislain de Villoutreys |
| Art Director | Jason Sellito |
| Copywriter | Mathieu Lyoen |
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