| Title | The Godfather |
| Title (original language) | Le Parrain |
| Agency |
Gibraltar (now Alternative)
|
| Campaign |
The Godfather, Pack Auto
|
| Advertiser |
MAAF Assurances
|
| Brand |
MAAF Assurances
|
| Posted | April 2001 |
| Product |
Car Insurance
|
| Product (original language) | Pack Auto
|
| Business Sector | Insurance
|
| Story (original language) | Le conseiller Maaf vient d'être kidnappé par un maffioso et ses gorilles, trainé de force dans un hangar sombre. Le "parrain" exige des explications sur le pack auto qu'il a trouvé chez le conseiller. Ce dernier, sous la menace, répond en balbutiant à leurs questions. Le parrain est séduit, et le conseiller se retrouve complice bien malgré lui. |
| Philosophy (original language) | Maaf occupe une place particulière dans l'univers des mutuelles, avec une volonté d'aller dans le sens de la consommation moderne, en offrant des produits simples, accessibles et innovants. Pour illustrer cette démarche et établir un lien de proximité avec le consommateur, l'agence a créé le personnage du conseiller Maaf. Présent dans tous les films, ce héros malgré lui, populaire et complice est, avec le dauphin, un des signes de marquage fort de la communication. |
| Problem (original language) | Développer les contrats auto avec une nouvelle démarche produit, sous une forme originale et concrète : le Pack Auto. Maaf est le créateur du système "Pack" dans le domaine de l'assurance, où les offres sont généralement perçues comme floues et rébarbatives. Le film met en scène avec humour ce nouveau produit d'assurance/crédit auto et positionne Maaf comme une marque accessible et innovante. |
| Media Type |
Television
|
| Creative Director |
Bernard Gerbier
|
| Copywriter |
Stéphane Tanne
|
| Art Director |
Pascal Fillion
|
| Producer |
Nicolas Duval
|
| Director |
Vincent Mayrand
|
| Actor / Celebrity |
Arsène Jiroyan
|
| Production Company |
Quad Productions
|