La Laitière - "La Laitière (IA)"

Ogilvy Paris

Ogilvy Paris Levallois-Perret, France

2994

Brand: La Laitière
Country: France

Advertiser: Nestlé

Title	La Laitière (IA)
Agency	Ogilvy Paris
Campaign	the milkmAId (AI)
Advertiser	Nestlé
Brand	La Laitière
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 9
Business Sector	Milk & Cold Desserts
Tagline	C’est si bon de prendre le temps
Story	Ogilvy Paris, avec l’aide de l’IA, a imaginé et conçu l’outpainting de La Laitière, révélant ce qui se cache derrière le célèbre tableau de Vermeer. Cet outpainting représente une série de personnages suspendus et absorbés par le spectacle de la préparation de La Laitière. Ils semblent par ailleurs tous attendre patiemment la fin de cette préparation, espérant bien déguster les délicieux yaourts de La Laitière.
Philosophy	Le tableau de Johannes Vermeer a inspiré une saga publicitaire emblématique. C’est donc tout naturellement qu’aujourd’hui, à l’ère du numérique et du web 3.0, ce soit la technologie qui serve à raconter l’œuvre artistique. Depuis quelques mois, l’IA a évolué à grande vitesse et suscite un engouement sans précèdent. Il y a quelques jours, DALL-E et sa dernière fonctionnalité intitulée Outpainting a permis de dévoiler ce qui se cache hors du cadre du tableau. Alors forcément, pour une marque dont l’égérie est un tableau emblématique et dont l’iconicité repose sur une saga publicitaire qui raconte la vie de La laitière au-delà du tableau, cette nouvelle technologie ne pouvait que donner des idées…
Media Type	Print
Marketing Director	Christophe de Poncins
Advertising Manager	Julie Lerebours
President	Matthieu ELKAIM
President	Emmanuel Ferry
Creative Director	David Raichman
Creative Director	Julien Bredontiot
Art Director	Patricia Dupuy
Art Director	Frederic Siebert
Business Affairs	Hubert d'Arrouzat
Account Manager	Manon Roux
MOTION DESIGN	Baptiste Joubert