Michelin - "La vérité sur le quotidien d'un pneu Michelin"

McCann Paris

McCann Paris Neuilly sur Cedex, France

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Title	La vérité sur le quotidien d'un pneu Michelin
Agency	McCann Paris
Campaign	La vérité sur le quotidien d'un pneu Michelin
Advertiser	Michelin
Brand	Michelin
Date of First Broadcast/Publication	2012 / 6
Business Sector	Tires, Accessories, Oil, Petrol, Gasoline
Story	Pour lancer, auprès de son réseau et auprès de la presse, le nouveau pneu « Energy Saver Plus », Michelin a confié à McCann G Agency la conception et la production d'une vidéo destinée à créer l'événement lors des journées « Michelin Total Performance ».Objectif : Démontrer les sollicitations que subit un pneu au quotidien. Contrainte : Réaliser le film en 3 semaines seulement. Contrairement à la demande du cahier des charges qui recommandait de créer des images de synthèse en 3D, l'Agence a proposé, fidèle à la philosophie du « Truth Well Told », d'utiliser la technique du slow motion (tournage jusqu'à 6 000 images par seconde), pour filmer la dure réalité de la vie d'un pneu dans un usage quotidien. Des images qui permettent de découvrir, de manière spectaculaire et inédite, les chocs et les déformations supportés par le pneu. Du jamais vu, car invisibles à l'œil nu. Le film a été diffusé à l'événement « Michelin Total Performance » de Stockholm, fin juin 2012, où il a été très largement apprécié.
Media Type	Promotion & Event
Length	125 seconds
Director	Jean-Marc Gosse
Head of Production	Thierry Déricault