Drink More Water - "Drink More Water 8"

Buzzman

Buzzman Paris, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Drink More Water
Country: France

Advertiser: Pernod-Ricard

Title	Drink More Water 8
Agency	Buzzman
Campaign	Drink More Water
Advertiser	Pernod-Ricard
Brand	Drink More Water
Date of First Broadcast/Publication	2024 / 3
Business Sector	Charities, Foundations, Volunteers
Tagline	Drink Responsibly
Philosophy (original language)	Juillet 21, le groupe Pernod Ricard lançait “Drink More Water”. Une initiative à contre-courant des codes de la prévention pour encourager les jeunes à maîtriser leur consommation d’alcool en soirée en leur faisant boire plus… d’eau. Suite au succès de ce lancement, Drink More Water revient avec une nouvelle campagne composée de films digitaux et de prints pour continuer à sensibiliser la Gen Z aux bienfaits de l’eau en soirée. Une campagne signée Buzzman et déployée depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Quand on pense prévention, on pense modération, responsabilité, mesure, contrôle… Bref, tout ce qu’il y a de moins sexy aux yeux d’un jeune de 20 ans. Pour avoir un impact auprès de cette cible, la campagne s’affranchit de toutes les règles et les conventions de la prévention. Pas de bien-pensance ni de stigmatisation, bien au contraire, un appel assumé à une forme d’excès pour rendre notre message audible : buvez plus d’eau, restez hydratés, faites durer la soirée. Pour déstabiliser l’audience, la campagne joue sur le déséquilibre entre un message aux allures de contraintes réglementaires : « Drink Responsibly » et une imagerie à l’inverse, au réalisme brut, inspirée des dérapages rencontrés lorsque l’excès d’alcool prend le contrôle. Les images sont provocantes et contre-intuitives, mais pas de panique, tout cela n’est que de l’eau. Aussi, si vous apercevez une canette de bière, sachez qu’il ne s’agit que d’eau de la marque « Liquid Death », partenaire de l’opération. Une campagne VOL, social media et print, diffusée à l’international depuis le mois de mars en Europe, Afrique et Amérique du Sud. Une seconde exécution de la campagne sera révélée dans les prochaines semaines.
Media Type	Print
Length	62 seconds
More Information	https://www.drinkmore-water.com/drink-more-water
Advertising Manager	Alexandre Ricard
Advertising Manager	Laurent Scheer
Advertising Manager	Géraldine Dichamp
Advertising Manager	Rachel Milligan
Advertising Manager	Margot Lebourgeois
Chairman & Chief Creative Officer	Georges Mohammed-Chérif
Chief Executive Officer (CEO)	Julien Levilain
Creative Director	Julien Doucet
Creative Director	Lilian Moine
Art Director	Margaux Hontang
Copywriter	Melvin Berréhouc
Account Director	Clément Chagnaud
Group Manager	Romane Bourdier
PR & Communications Manager	Renaudineau Paul
PR Executive	Marie Smid
Production Manager	Vanessa Barbel
Agency TV Producer	Morgane Gaspar
Print Producer	Assya Mediouni
Agency Producer	Chiara Prol
Production Company	HVH Productions
Producer	Jérémie Poppe
Photographer	Arthur Couvat
Director	Thomas Mailaender
Music	Court-Circuit
Sound Production	Schmooze