Solidarité Femmes - "Expenses controlling (English subtitles)"

Leo Burnett Paris

Leo Burnett Paris Paris, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Solidarité Femmes
Country: France

Advertiser: Fédération Nationale Solidarité Femmes

Title	Expenses controlling (English subtitles)
Title (original language)	Contrôle des dépenses
Agency	Leo Burnett Paris
Campaign	EyeMoney
Advertiser	Fédération Nationale Solidarité Femmes
Brand	Solidarité Femmes
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 11
Business Sector	Charities, Foundations, Volunteers
Story	Economic violence is often the first manifestation of domestic violence: expenditure control, economic blackmail, deprivation of resources. . . they take various forms but remain too little identified and recognized because they are often masked by verbal, psychological, physical, sexual or administrative abuse.
Philosophy	EyeMoney, the app that embodies economic violence far from the existing campaigns against domestic violence, here it is a question of materializing economic violence, in order to denounce its insidious nature. To this end, we have designed a fictitious app: EyeMoney. Modern, practical and benevolent in appearance, it offers men in control their spouse’s money and deprive them of their resources with one click. The EyeMoney app does not exist, but economic violence does. And these are Domestic violence.
Philosophy (original language)	Les violences économiques sont bien souvent les premières manifestations de violences conjugales : contrôle des dépenses, chantage économique, privation de ressources... elles prennent diverses formes mais restent trop peu identifiées et reconnues car elles sont souvent masquées par les violences verbales, psychologiques, physiques, sexuelles ou administratives. La Fédération Nationale Solidarité Femme (FNSF) et sa ligne d’écoute nationale pour les femmes victimes de violences (3919), s’est associée à Leo Burnett pour mobiliser et sensibiliser le plus grand nombre sur les répercussions de ce type de violences. EyeMoney, l’application qui incarne les violences économiques Loin des campagnes contre les violences conjugales existantes, ici, il a été question de matérialiser les violences économiques, afin d’en dénoncer le caractère insidieux. Pour cela, Leo Burnett et la FNSF ont conçu une campagne mettant en scène une application fictive : EyeMoney. Moderne, pratique et bienveillante en apparence, elle propose aux hommes en couple de contrôler l’argent de leur conjointe et de les priver de leurs ressources en un clic. Afin de la rendre crédible et concrète, 3 films TV et des radios ont été développés pour faire la promotion de l’application et d’en présenter les fonctionnalités, avant de révéler la vraie finalité de la campagne : l’application EyeMoney n’existe pas, mais les violences économiques, si. Et ce sont des violences conjugales.
Media Type	Television
Length	50 seconds
Creative Director	Aurélie Boitard
Deputy Creative Director	Sarven Arslanyan
Copywriter	Rémi Soumagne
Strategy Director	Sarah Thomine-Desmazures
Production Company	Prodigious
Post Production	Prodigious
Web designer	Louise LEROY
Executive Director	Delphine BENAYOUN
Client Manager	Alice BRIOT
Executive Creative Director	Pierre Viallaneix
Artistic Director	Franck Mazeran