Melon Soldive - "To Be Free"

Small is Beautiful !

Small is Beautiful ! Malakoff, France

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Title	To Be Free
Title (original language)	Quartier Libre
Agency	Small is Beautiful !
Campaign	Quarters Games - Soldive
Advertiser	Soldive
Brand	Melon Soldive
Posted	November 2003
Business Sector	Fresh Vegetables, Fruits
Tagline	Official Supplier of Melon Experts
Tagline (original language)	Fournisseur Officiel des Experts en Melon
Story (original language)	Cette campagne, composée de 4 affiches qui se répondent, joue l'humour, la connivence, l'irrésistibilité. Elle développe de plus la valeur ajoutée gastronomique ("Quartier chic"), pratique ("Réunion de quartier", "Quartier libre") et statutaire ("Connu dans le quartier depuis 40 ans").
Philosophy (original language)	En plus de répondre aux objectifs de communication, la startégie de création tient compte de 2 autres éléments déterminants : -l'appétence et la réassurance qualité-produit. - un leadership bon vivant, sympathique, créatif et moderne (au contraire d'un leader proclamatif qui se prend au sérieux).
Problem (original language)	Objectifs de communication : 1) Donner à la marque Soldive une forte présence à l'esprit auprès des consommateurs et de toute la filière distribution. 2) Renforcer l'image de marque en entretenant le réflexe Soldive, melon de qualité, pour conforter son statut de référent.
Media Type	Billboard
Creative Director	Patrick Bouju
Copywriter	Sylvain Gillis
Art Director	Valérie Duvieusart
Art Director	Amélie Dupont