Charal - "Bedroom (French version)"

Leo Burnett Paris

Leo Burnett Paris Paris, France

Awards

5530

Brand: Charal
Country: France

Advertiser: Charal

Title	Bedroom (French version)
Title (original language)	La Chambre
Agency	Leo Burnett Paris
Campaign	The Meat Frustrated People - Charal
Advertiser	Charal
Brand	Charal
Date of First Broadcast/Publication	2001 / 6
Product	Meat under vacuum or frozen
Product (original language)	Viande sous vide et surgelée
Business Sector	Food
Tagline	Charal. The Meat should always be so good as this
Tagline (original language)	Charal. La viande devrait être toujours aussi bonne que ça
Philosophy (original language)	Une étude Louis Harris conduite par l'agence en février 2001 a révélé qu'à l'intérieur du foyer, ce sont particulèrement les hommes qui ressentent de plus en plus une réelle frustration à ne plus manger de viande. Ils ont certes été influencés dans leur comportement d'achat par l'actualité sur la sécurité alimentaire mais finalement rien à leurs yeux ne remplacera un bon steak. Mais la femme, la mère nourricière, est plus réticente , or c'est souvent elle qui fait l'acte d'achat. L'objectif est donc de lui montrer que son mari est en manque et de la convaincre de lui faire à nouveau plaisir en lui donnant à manger ce qu'il y a de meilleur: de la viande Charal. Deux films de 30 secondes, réalisés par Neil Harris, Production 1/33, mettent en scène cette envie irrésistible de manger de la viande, sur un ton résolument burlesque et décalé, mais comportant une démonstration de produit exceptionnellement longue (6s) faisant partie intégrante de la création : la viande sur le grill destinée à attiser l'appétit
Problem (original language)	Depuis la fin de l'année 2000, Charal est confronté à la crise de la vache folle, même si la marque reste n°1 des viandes fraîches protégées sous vide, n°1 en surgelés et n°1 en cote de confiance parmi toutes les viandes de marque du marché. Il s'agit donc ici de reconquérir les anciens ou moindres consommateurs de Charal et de fidèliser les consommateurs actuels de la marque en leur redonnant confiance.
Media Type	Television
Length	30 seconds
Production Company	1/33 Productions
Copywriter	Christophe Coffre
Art Director	Nicolas Taubes
Creative Director	Nicolas Taubes
Creative Director	Christophe Coffre
Concept	Nicolas Taubes
Concept	Christophe Coffre
Director	Neil Harris
Agency Producer	Catherine Guiol