IBM Systems - "Run Around"

Ogilvy Italy

Ogilvy Italy Milan, Italy

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Brand: IBM Systems
Country: Italy

Advertiser: IBM

Title	Run Around
Agency	Ogilvy Italy
Campaign	System Leadership - IBM
Advertiser	IBM
Brand	IBM Systems
Posted	February 2006
Business Sector	IT Solutions & Professional Networks
Story	CREATIVE IDEA: Servers have invaded the company --> Take back control on your IT infrastructure thanks to IBM systems. AIMS: - to reinforce IBMs leadership position in the systems category through the delivery of technology innovations that matter for todays businesses, - to communicate that IBM can help IT managers regain control through consolidation, simplification and optimisation of their server environments. 360° APPROACH: Print, blt and web ads strongly driving to a dedicated funny site, with TVspots reporting the life of a scared IT manager facing the server invasion of its company. THE SITE: ibm.com/takebackcontrol/it
Story (original language)	L'IDEA CREATIVA: Se i server hanno invaso le aziende --> Tu puoi riprendere controllo della tua infrastruttura IT con i Sistemi IBM. OBIETTIVI: - rafforzare la leadership di IBM nella categoria Server grazie all'apporto di innovazioni tecnologiche che fanno la differenza nel business oggi. - comunicare che IBM può supportare concretamente gli IT manager a riprendere il controllo, attraverso il consolidamento, la semplificazione e l'ottimizzazione del loro ambiente server. L'APPROCCIO 360°: Una campagna stampa, btl e web, multisoggetto e altamente innovativa, invita l'utente a scoprire in modo divertente le avventure di Luca, un IT manager alle prese con l'invasione dei server nella sua azienda, sul sito nel quale - attraverso spot, racconti audio e appunti - vengono svelate le soluzioni IBM. IL SITO: ibm.com/takebackcontrol/it
Philosophy	Ogilvy follows IBM advertising since more than a decade and is now proposing an innovative and creative approach for new IBM solutions: the adv campaign speaks for IT managers, telling their problems in a funny way. The tone of voice of the IT world itself, together with the print and web approach, makes the IBM server site - center of the campaign - not only a product window, but also a entertaining site.
Philosophy (original language)	Ogilvy, che segue la comunicazione di IBM da più di un decennio, ha proposto un approccio innovativo e divertente per introdurre sul mercato le nuove soluzioni IBM: la campagna dà voce ai problemi di ogni giorno degli IT manager e li propone sdrammatizzandoli, in chiave ironica. Adottando il linguaggio proprio di quel mondo e declinando la campagna su stampa e web, il sito dei server IBM - fulcro della campagna - non è solo una vetrina prodotto, ma un sito di intrattenimento.
Problem	THE CONTEXT In todays IT world, IT people are facing the growing complexity, inflexibility and inefficiency of their infrastructures. In many businesses, a lot of IT capacity remains unused most of the time. THE INSIGHT Many companies are only investing in short-term IT solutions which results in complex and inefficient IT infrastructure.
Problem (original language)	IL CONTESTO Oggi gli IT manager si trovano a dover affrontare la crescente complessità, la scarsa flessibilità e l'inefficienza delle loro infrastrutture. In molte aziende la capacità di calcolo delle infrastrutture tecnologiche rimane inutilizzata per la maggior parte del tempo. L'INSIGHT Molte aziende stanno investendo soltanto in soluzioni IT a breve termine, che portano a un'infrastruttura IT complessa ed inefficiente.
Media Type	Web Film
Length	30 seconds
Market	Italy
Creative Director	Susan Wreste
Director	Joe Pitka
Copywriter	Alessandra Brianti
Creative Director	Michele Sechi
Production Company	Pitka productions
Production Company	L&P productions
Production Company	Geko Productions
Actor / Celebrity	Michael Johnson