BFGoodrich - "Chassis"

Les Présidents

Les Présidents Boulogne-Billancourt , France

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Brand: BFGoodrich
Country: France

Advertiser: Michelin

Title	Chassis
Title (original language)	Châssis
Agency	Les Présidents
Campaign	Chassis
Advertiser	Michelin
Brand	BFGoodrich
Posted	July 2003
Product	Profiler G Tires
Product (original language)	Pneus Profiler G
Business Sector	Tires, Accessories, Oil, Petrol, Gasoline
Tagline	Nothing Grips Better
Story (original language)	En développant le ton "Fun" et impertinent de ses précédentes communications, BFGoodrich poursuit sur sa lancée, et aborde cette fois-ci une démonstration des qualités d'adhérence de ses pneus, d'une façon pour le moins décalée sur ce secteur. Un torture-test original et explicite de l'adhérence des produits BFGoodrich. Ainsi l'annonce "Châssis", dont la photo a été réalisée par le britannique Alan Powdrill sur le célèbre site de Table Mountain en Afrique du Sud, met en scène une situation totalement irréaliste et démontre par l'absurde, que même dans la situation la plus improbable, les pneus BFGoodrich "collent littéralement à la route" !
Philosophy (original language)	Après un lancement en double page pour maximiser l'impact de cette nouvelle création, la campagne se poursuivra en simple page dans les magazines de la presse automobile et lifestyle, mais également dans certains quotidiens sportifs européens. Centralisée depuis le département communication Europe de BFGoodrich, cette campagne internationale sera déclinée dans plus de 7 pays, avant de s'étendre progressivement au reste du continent.
Problem (original language)	Fidèle à ses ambitions, la marque en devenir du groupe Michelin continue son évolution, toujours accompagnée par BDDP & Fils. Elle recentre cette année son discours sur sa véritable différence : les étonnantes performances de son Grip, notamment en virages, au service d'un plaisir de conduire absolu. En effet, grâce à son design nouvelle génération et sa structure directionnelle, le Grip des pneus BFGoodrich offre un contrôle total (tenue de route, précision et réactivité) dans toutes les situations de conduite, et vous permet donc d'en profiter pleinement.
Media Type	Print
Market	Europe, France
Creative Director	Olivier Altmann
Advertising Manager	Bruno Jacob
Advertising Manager	Nha-Thi Lieu
Account Director	Pascale Sgarzi
Account Executive	Nicolas Bugat
Account Executive	Nicolas FABRE
Account Executive	Olivier Massin
Art Director	Frédéric Royer
Copywriter	Pierre-Louis Messager
Photographer	Alan Powdrill
Art Buyer	Sylvie Etchemaité