Title | Spring 2 |
Title (original language) | Primavera 2 |
Agency | Ogilvy Italy |
Campaign | American Express Spring |
Advertiser | American Express |
Brand | American Express |
Date of First Broadcast/Publication | 2005 / 3 |
Business Sector | Credit Cards |
Story (original language) | La campagna inizia a fine marzo 2005 con un evento di due giorni, in centro a Milano, seguito da un periodo promozionale (di 5 settimane), in cui tutti i Titolari di Carta possono approfittare di offerte e grandi opportunità a loro dedicate dai partner Am |
Philosophy (original language) | "La primavera di American Express. Per fiorire in tutti i sensi è il concetto 360° cuore della strategia creativa. Durante levento il Titolare ha la possibilità di rinnovare il proprio look e conoscere le ultime tendenze, attraverso 5 aree tematiche: cucina, beuty, style, interior design e cultura, grazie all'esperienza messa a disposizione da selezionati partner American Express e dalla consulenza de "I Fantastici 5". |
Problem (original language) | American Express chiede a Ogilvy un supporto nellimplementazione di unattività di consumer engagement che, capitalizzando sulla sponsorizzazione de I Fantastici 5 (il serial TV in onda su La7), sia funzionale ad obiettivi di brand re-appraisal e spending stimulation |
Result (original language) | Evento: oltre 3,000 persone per giorno hanno partecipato allevento Oltre 450 persone per giorno hanno partecipato ai cocktail Oltre 34 giornalisti hanno visitato levento Microsito:9.278 visite (6.650 unique visitors) In media 193 visite giornaliere Click Through rate media delle DEM superiore al 60% Aumento spending dei Titolari del + 8,5% rispetto al 2004 |
Media Type | |
Market | Italy |
Creative Director | Guido Chiovato |
Creative Director | Paolo Iabichino |
Creative Director | Roberta Rossi |
Art Director | Marina Biagini |
Copywriter | Vittorio Zotti |
Art Director | Sergio Stenco |
Copywriter | Matteo del Porto |
Art Director | Paola Birolo |
Art Director | Sergio Lottaroli |