Jägermeister - "Sorry Not Sorry"

McCann Barcelona

McCann Barcelona Barcelona, Spain

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Brand: Jägermeister
Country: Spain

Advertiser: Spirits and Brands

Title	Sorry Not Sorry
Agency	McCann Barcelona
Campaign	Sorry Not Sorry
Advertiser	Spirits and Brands
Brand	Jägermeister
Date of First Broadcast/Publication	2022 / 9
Business Sector	Spirits, Fortified Wines
Philosophy (original language)	Se culpa a los jóvenes de salir demasiado, de no ser responsables, de estar todo el día con el móvil… Y durante la pandemia, las acusa- ciones se han agravado todavía más Por eso, en su primera gran campaña postpandemia, Jägermeister apuesta por dar voz a estos jóvenes para que puedan defenderse y reafirmar su actitud frente a los críticos. Bajo el lema “SORRY NOT SORRY”, McCann Barcelona ha creado una hero movie en la que una joven bartender se pregunta sobre el significado de la palabra perdón: “de pequeños nos enseñan a pedir perdón cuando hacemos algo mal pero… ¿qué pasa cuando parece que todo lo que hacemos está mal?”, dice al empezar el spot. A partir de ese momento, la pieza se convierte en una letanía en la que, irónicamente, la protagonista pide perdón por hábitos y comportamientos propios de los jóvenes. Con esta campaña, la marca cede un espacio a la Generación Z para responder a la crítica constante, permitiendo a los jóvenes dejar claro que no están dispuestos a pedir perdón por ser como son.
Media Type	Digital
Length	59 seconds
Advertising Manager	Cristina Laguna
Advertising Manager	Adrián Rico
Advertising Manager	Jaime Expósito
Executive Creative Director	Ana Brossa
Creative Team	Israel Padilla
Creative Team	Guadalupe Cabanillas
Creative Team	Sergi Juvé
Creative Team	David Bartolomé
Account Director	Joanjo Pérez
Account Executive	Raquel Verge
Agency Producer	Jordi Penalver
Production Company	Glassy Films
Director	Jari
Executive Producer	Reinaldo Rojas
Production Company	Craft Worldwide Spain