| Title | Pipes |
| Title (original language) | Canos |
| Agency |
lew'lara\TBWA
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| Campaign |
Pipes
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| Advertiser |
Comgás
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| Brand |
Comgás
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| Posted | January 2004 |
| Product |
Gas
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| Product (original language) | Gás
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| Business Sector | Energy & Water Authorities, Utilities
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| Story | The celebration for the 129th anniversary of the foundation of Comgás were chosen for the campaign. A special action was prepared that allowed for the same advertisement to explain Comgás´ activities as well as the benefits the company brings to the population as a whole. |
| Story (original language) | A comemoração dos 129 anos de fundação da empresa, em 28 de agosto de 2001, foi o momento escolhido. Nesta oportunidade, pudemos desenvolver uma ação diferenciada que nos permitiu, em uma mesma veiculação, associar o diferencial da empresa a uma mensagem explicativa sobre a Congás e os benefícios que ela traz para a apopulação. |
| Philosophy | A campaign was prepared, based on the supply of natural gas for households trough gas mains and pipes, and not by the way of the traditional botted-gas cylinders. |
| Philosophy (original language) | Foi feita uma campanha baseada no abastecimeno dos domicílios, feito por meio de encanamentos, no caso do gás natural, e não como os tradicionais botijões de cozinha. |
| Problem | Exploring one of the differentials offered by natural gas when compared to its strongest direct competitor, LPG. And also to eliminate the "heavy" image of Comgás -, since this company has been a state controlled business it was necessary to restart the communication process with great impact. |
| Problem (original language) | Explorar um dos diferenciais que o gás natural tem em relação ao seu maior concorrente direto, o GLP. E também acabar com a imagem "pesada" da Comgás - já que está até dois anos atrás era uma empresa estatal, era necessário retomar a comunicação de forma impactante. |
| Media Type |
Newspaper
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| Market | Brazil |
| Executive Creative Director |
Jaques Lewkowicz
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| Creative Director |
Marco Versolato
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| Art Director |
Ricardo Freire
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| Copywriter |
Gisela Rao
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| Account Director |
Sandra Piccino
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