Laboratoire Gallia - "4th Term (English Subt)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Laboratoire Gallia
Country: France

Advertiser: Laboratoire Gallia

Title	4th Term (English Subt)
Title (original language)	4ème trimestre (sous-titres anglais)
Agency	BETC Paris
Campaign	4th Term
Advertiser	Laboratoire Gallia
Brand	Laboratoire Gallia
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 3
Business Sector	Baby Food
Story	The film shows an emotional exchange between a new mother and her friend that is worried about her mental health. We see the friend dare to break the taboo and ask the mother a simple question "How are you ?" A small sentence, so simple, that creates a real impact and an awakening. The campaign also included a film made for new fathers as the brand recognizes that all members of a couple can face challenges after the birth of a child.
Story (original language)	Le film de cette campagne met en scène l’échange émouvant entre une maman et une amie qui s’inquiète de son bien-être,et qui ose briser le tabou lui posant une simple question : « comment ça va, toi ? ». Une petite phrase si simple, qui crée un réel impact et une grande prise de conscience. Dans un souci de reconnaître les difficultés de tous les parents, la marque a également produit, dans une dynamique similaire, un film de 10s à destination des papas.
Problem	What if the most beautiful moment of one's life was also the most difficult one ? 79% of mothers claim being emotionally exhausted during the first months of the life of their new baby. The underlying reasons are as diverse as there are mothers: hormones, the backup role that they have to play to their child after being at the center of the attention during pregnancy, the lack of me time, the lack of sleep ... Furthermore, the myth of the perfect parents keeps over present, especially on social media. Postpartum is still a taboo topic.Gallia, expert of infant milk and category leader, has decided to tackle this cause with the help of French ad agency BETC Paris. Fighting this issue lies directly into the values of the brand, that brings its storied expertise to parents and always strives to communicate with empathy. The brand wants to help parents by breaking old taboos about postpartum and by bringing them some support services.
Problem (original language)	Et si le plus beau moment d’une vie était parfois le plus difficile ? 79%* des mamans se disent épuisées émotionnellement au cours des premiers mois de vie de leur bébé. Les raisons sont aussi diverses qu’il y a de mamans : les hormones, l’impression d’avoir été au centre des attentions au cours de la grossesse pour se retrouver au second plan à l’arrivée du bébé, le manque de temps pour soi, le manque de sommeil… De plus, le mythe d’une parentalité parfaite continue de circuler, notamment sur les réseaux sociaux. Le post-partum reste une discussion taboue. Le Laboratoire Gallia, expert du lait infantile et leader de la catégorie, a décidé de s’emparer de cette cause, accompagné par BETC. Cette cause s’appuie sur les valeurs de la marque, qui dédie son expertise aux parents et dont les communications sont axées autour de l’empathie. Elle ambitionne de soulager les parents en levant les tabous sur le post-partum et en proposant une série de services d’accompagnement.
Media Type	Television
Length	45 seconds
Advertising Manager	Madeline Honore
Advertising Manager	Anaïs BARRERE
Account Management	Christelle Fagot
Account Management	Adele Salomon
Account Management	Vincianne Dewailly
Creative Director	Christopher Oldcorn
Executive Creative Director	Antoinette Beatson
Creative Director	Kaïs Brahmi
Art Director	Christopher Oldcorn
Copywriter	Gilliane Hellstern
Strategic Planner	Bilel Mahjoub
Traffic	Anais Grelet
Art Buyer	Zina Salih
Agency TV Producer	David Green
Post-production Producer	Annick Joud
Sound Producer	Emma-Lou Jacono
Director	Matthieu Tribes