François Brogi
Deputy General Manager at BETC Paris, Pantin
Paris, France
TitleSecret Santa
Agency
Campaign Secret Santa
Advertiser Franprix
Brand Franprix
Date of First Broadcast/Publication 2022 / 12
Business Sector Department Stores, Supermarkets
Philosophy (original language) Cette année c’est décidé, franprix vient en aide à tous les adeptes du Secret Santa et espère convaincre les plus sceptiques ! Terminé la corvée pour trouver un cadeau original, à prix rikiki qui devra faire plaisir à « l’ami d’une amie » ou à Antoine de la compta que l’on connait à peine. Cette année, les ventes de petits objets décevants vont sûrement chuter sur les sites de seconde-main…
Car bonne nouvelle, franprix, accompagné par l’Agence Artefact 3000, lance en test une offre Secret Santa de 5 cadeaux à tout petit prix et aux messages et contenus complètement décalés. Témoigner son affection en toute simplicité, avec utilité et surtout beaucoup d’humour sera enfin possible et disponible en bas de chez soi ou au pied du bureau.
 
Offrir une jolie boite portant le message « _Parce que ma journée ne peut pas commencer sans toi » et y trouver du café ou encore « _Pour qu’on s’entende mieux » et y découvrir un pack de coton-tige, c’est l’idée originale et maline de l’enseigne. franprix a joué sur l’effet de surprise. Éponge, sel, cure-dents, café… les produits du quotidien s’habilleront d’un joli écrin festif et se transformeront en présents drôles mais surtout utiles !
 
En effet, franprix a mis un point d’honneur à ce que son offre soit utilisable pour éviter les dépenses futiles pendant ce temps fort déjà bien assez coûteux. Alors, pas de risque de retrouver ces petites attentions sur les sites de revente, la seule chose qui risquent de leur arriver c’est d’être cuisiné, rangé dans les placards de la salle de bain ou de vivre en compagnie du liquide vaisselle sur l’évier.
 
 
UN TEST EN ÉDITION LIMITÉE
Cela fait quelques années que cette tendance anglosaxonne se fait une place douillette sur l’hexagone. Ce moment de partage hyper convivial et à petit prix a tout de suite séduit l’enseigne de proximité qui n’a pas hésité à se l’approprier. Alors pour tester l’accueil de son idée originale, franprix a créé un rayon dédié qui sera développé à plus grande échelle l’année prochaine si celui-ci connait un véritable succès. Il ne reste donc plus qu’à attendre pour savoir si la tradition du Secret Santa fera aussi briller 2023 !
 
 
Légendes :
Parce que la journée ne peut commencer sans toi, café moulu franprix • 3,95€

Pour qu’on s’entende mieux, coton-tige franprix • 1,90€

Parce que la vie a plus de goût avec toi, sel franprix • 3,25€

Pour que tu brilles en société, éponge franprix • 2,15€

Parce que j’adore te voir sourire, cure-dents franprix • 1,95€
 
 
Media Type Case Study
Length
ICD
Creative Director
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Art Director
Art Director Assistant
Strategic Planner
Account Management
Account Management
Account Management
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Advertising Manager
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Production Company
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