Indesit - "Jack The Cuckoo 2"

Ogilvy Italy

Ogilvy Italy Milan, Italy

4609

Brand: Indesit
Country: Italy

Advertiser: Ariston

Title	Jack The Cuckoo 2
Agency	Ogilvy Italy
Campaign	Jack The Cuckoo - Indesit
Advertiser	Ariston
Brand	Indesit
Date of First Broadcast/Publication	2005 / 1
Product	On Time
Business Sector	Consumer Electronics & Audio-Visual
Story (original language)	Per la prima volta nel mercato degli elettrodomestici, è stata realizzata una campagna basata su tecniche di viral&tribal marketing, con il duplice obiettivo di: - diffondere gratuitamente il messaggio ad un elevato numero di potenziali utilizzatori dei prodotti - creare una sub-cultura attorno alla marca. Il personaggio che guida tutta la strategia è Jack the Cuckoo. Un lavoratore free lance e lavora solo quando ha voglia di farlo. E libero da schemi e convenzioni e non segue ritmi standard di tempo. Lui stesso si organizza il tempo a suo piacimento. La sua casa è piena di accessori: tutto il meglio degli elettrodomestici (Indesit, ovviamente), un televisore al plasma, etc. Ama la libertà, il calcio e le ragazze cuckoo. Legge solo lIndependent e ascolta musica pop e reggae. Jack the Cuckoo ha un sottile senso dellhumour, è ironico, impertinente e assolutamente imprevedibile.
Philosophy (original language)	Ogilvy propone una campagna basata su Viral & Tribal Marketing con lo scopo di indirizzare il target verso il sito internet. Data limportanza del messaggio (li tempo) abbiamo realizzato una serie di messaggi video con un protagonista che rappresenta la filosofia di vita di chi vuole disporre liberamente del proprio tempo. Un personaggio creato ad hoc per loccasione: Jack the Cuckoo. I video sono stati ideati per creare curiosità e interesse come stimolo ad iniziare il passa-parola. Per rafforzare la comunicazione è stata inviata una video dem a 710.000 utenti e pianificata una campagna banner a livello europeo.
Problem (original language)	Indesit lancia nellultimo trimestre 2005 On Time. Una nuova gamma di lavabiancheria e lavastoviglie innovative perché dotate di programma personalizzato. Il consumatore può scegliere il tempo del ciclo, superando così le limitazioni dei tempi predefiniti nei normali cicli di lavaggio. Il lancio della nuova gamma coinvolge Italia, Spagna, Repubblica Ceca, Ungheria, Polonia. Indesit chiede a Ogilvy una strategia che possa supportare il lancio del prodotto a livello europeo senza investimenti nei media classici.
Result (original language)	Pagina principale di Jack The Cuckoo - december: Italy 24.862 Spain 48.587 Poland 49.645 Czech Republic 3.970 Hungary 4.722 Video Dem: Open rate 20,61%
Media Type	Web Site
Market	Italy
More Information	www.indesit.com
Creative Director	Bruno Banone
Creative Director	Lisa Marussi
Creative Director	Roberta Rossi
Art Director	Giovanni Busacca
Copywriter	Manuela Armanno
Copywriter	Tiziana Bianchi
Copywriter	Francesca Celi
Art Director	Chiara Villotta
Production Company	Animo SRL