Sébastien Vacherot
President at Publicis Conseil
Boulogne Billancourt, France
TitleNail Polish
Title (original language)Le Vernis à Ongles
Agency
Campaign Gloves Like A Second Skin - Mapa
Advertiser Inter LGBT
Brand MAPA Fleur de Peau
Date of First Broadcast/Publication 2002 / 5
Product Rubber Gloves
Product (original language) Gants en caoutchouc
Business Sector Household Products & Maintenance
Tagline Gloves Like A Second Skin
Tagline (original language) Gants Fleur de peau
Story (original language) "Fleur de peau" est tellement fin qu'on en oublie même sa présence…Associés à un univers extrêmement féminin, la pose du vernis à ongles, les gants Fleur de peau de MAPA deviennent eux-mêmes un accessoire féminin.
Problem (original language) Le marché des gants est extrêmement figé: les consommatrices sont vieillissantes, et les non-utilisatrices de gants sont encore très nombreuses. Le but de l'annonce MAPA est donc de casser l'image ringarde voire dégradante de l'usage des gants.
Media Type Magazine
Market France
Creative Director
Art Director
Copywriter
Photographer
Account Director
Advertising Manager
Advertising Manager

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