misterb&b - "Silver Pride (board)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: misterb&b
Country: France

Advertiser: SFO84 Inc

Title	Silver Pride (board)
Agency	BETC Paris
Campaign	Silver Pride
Advertiser	SFO84 Inc
Brand	misterb&b
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 6
Business Sector	Online Travel & Reservation Services
Philosophy (original language)	Depuis 1969, la Pride est l'événement le plus inclusif. Elle rassemble l'ensemble de la communauté LGBTQ+ pour célébrer leurs différences. Chaque année, elle réunit des millions de personnes à travers le monde lors de défilés et de marches joyeuses et festives. Cependant, ces événements sont souvent très difficiles d’accès pour les personnes âgées qui ne se sentent pas capable de marcher de nombreux kilomètres dans des foules compactes sous une chaleur extrême, avec des niveaux de bruit très élevés. Cette année, pour rendre la Pride plus inclusive que jamais, misterb&b - la plus grande plateforme d'hébergement à court terme pour la communauté LGBTQ+ - lance la Silver Pride en partenariat avec Les Audacieuses et les Audacieux, association soutenant les seniors LGBTQ+, plus susceptibles de se retrouver isolés. Dans le cadre de ce projet mondial qui a commencé à Paris, misterb&b a réservé tous ses appartements se trouvant le long du parcours du défilé afin d’y rassembler les seniors LGBTQ+. Depuis les balcons et les fenêtres, ils ont ainsi pu participer confortablement à l’événement. Ces appartements ont été pensés pour les accueillir dans les meilleures conditions, avec climatisation, ascenseurs, nourriture, boissons et sièges, à l'écart de l'agitation de la foule, mais toujours à proximité de l'atmosphère festive générale. Pour rendre les seniors visibles depuis chaque balcon et fenêtre, et amplifier davantage la portée de la Silver Pride, le drapeau emblématique de la Marche des Fiertés a été repensé : une nouvelle bande argentée symbolisant la génération des aînés et rendant hommage à leur combat et à leur héritage a été ajoutée. Ainsi, lors de la Pride de Paris, Aline et 80 autres seniors ont pu briller depuis les fenêtres et balcons des 8 appartements réservés pour eux. Tout au long de la journée, ce nouveau drapeau s'est rapidement répandu dans la foule de la marche, fièrement exhibé par la jeune génération en signe de soutien. Les seniors LGBTQ+ souffrent particulièrement de l’isolement. 65% d'entre eux vivent seuls, 90% n'ont ni enfant ni famille pour les aider. Leur taux de suicide est 2 à 7 fois supérieur à celui de la population hétérosexuelle. Après Paris, misterb&b étend l'initiative Silver Pride à l'échelle mondiale. Des appartements seront mis à disposition des seniors qui seront invités à participer à l'Europride à La Valette (Malte) le 7 septembre 2023, ainsi qu'à la Pride d'Atlanta (États-Unis) le 15 octobre 2023. Les seniors peuvent désormais s'inscrire pour participer à ces événements sur le site :www.misterbandb.com/fr/pages/silver-pride
Media Type	Case Study
Length	160 seconds
More Information	www.misterbandb.com/fr/pages/silver-pride
Advertising Manager	Matthieu Jost
Advertising Manager	Marc Dedonder
Account Management	Mathieu Laugier
Account Management	Aude Devaux
Chief Creative Officer	Stéphane Xiberras
Executive Creative Director	David Martin Angelus
Lead Copywriter	Elisa Bernard
Lead Copywriter	David Campèse
Copywriter	Olivier Mille
Lead Art Director	Chloe Thivel
Lead Art Director	Julien Lefevre
Traffic Manager	Elodie Diana
Agency Producer	Charlotte Lancelot
Agency Producer	Aurelia Blatry
Production Company	General Pop
Director	Bastien Dupré
Director	Fabien Faure
Sound Production	GUM – Green United Music