SNCF Voyageurs - "Born To Be Wild"

ROSA PARIS

ROSA PARIS Paris, France

6208

Brand: SNCF Voyageurs
Country: France

Advertiser: SNCF

Title	Born To Be Wild
Agency	ROSA PARIS
Campaign	Born To Be Wild
Advertiser	SNCF
Brand	SNCF Voyageurs
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 4
Business Sector	Airlines, Airports, Railways, Bus Lines, Ferries & Cruises
Philosophy (original language)	SNCF Voyageurs réunit depuis le 1er janvier 2020 l’ensemble des activités et expertises de transport ferroviaire de voyageurs du groupe SNCF, pour les trains du quotidien comme les longues distances, avec : Transilien en Ile- de-France, TER dans les régions, TGV INOUI, OUIGO, INTERCITÉS pour voyager à travers la France et l’Europe, SNCF CONNECT pour la distribution et l’information des voyageurs, ainsi que les métiers industriels du Matériel. Le Groupe SNCF a récemment adapté sa stratégie de marque à sa nouvelle organisation, avec l’objectif de la rendre plus claire et plus forte. SNCF Voyageurs est ainsi devenue la marque pour tous ses marchés et tous ses clients, y compris les voyageurs. L’affirmation de la marque SNCF Voyageurs réunissant toutes ses activités, est un choix stratégique pour faire le choix du train et pour gagner dans la concurrence sur tous les marchés, autour d’un engagement collectif, pour une mobilité en train toujours plus simple, plus accessible et plus responsable. Avec 15 000 trains quotidiens, 2500 destinations et 5 millions de voyages chaque jour, SNCF Voyageurs est aujourd’hui la marque à la gamme d’offres de train la plus complète et efficace du marché. Une marque qui entend bien convaincre chaque client de faire le choix du train, avec SNCF Voyageurs. Pour affirmer cette ambition, l’aventure SNCF Voyageurs commence, accompagnée de son agence Rosa Paris, avec le lancement de son premier film publicitaire de marque “Born To Be Wild”, une ôde à la liberté, qui débutera le 3 avril à la télévision, au cinéma et en digital, pour accompagner l’envie d’escapades au retour des beaux jours. La liberté a longtemps été un symbole individuel, culturellement associée à la route. En reprenant l’iconique chanson de hard-rock de Steppenwolf “Born To Be Wild”, véritable hymne à la route dans le monde entier, SNCF Voyageurs décide de faire du train le nouveau symbole de la liberté, en phase avec son époque : une liberté collective, sans contraintes, accessible à tous, et respectueuse de la planète. Parce que SNCF Voyageurs a pour mission d’offrir à tous, le pouvoir de se déplacer, de se déplacer plus, de se déplacer mieux, SNCF VOYAGEURS FAIT DU TRAIN LE MODE DE TRANSPORT QUI OFFRE UNE VISION NOUVELLE DE LA LIBERTÉ. Parce qu’il permet de transformer le temps du voyage, en temps utile : en profitant du trajet pour vaquer à toutes ses occupations et se libérer de la concentration pour éviter les accidents de la route, ou de la charge mentale d’attendre dans les bouchons. Parce qu’il offre la liberté de créer des moments de vie collectifs : vivre des moments de partage, de rires, de jeux, de tranquillité avec les siens ou de rencontres avec d’autres. Parce qu’il étend le temps de tous ceux qui vivent une vie à 100 milles à l’heure, pour leur permettre de profiter de plusieurs journées dans leurs journées : soyez libre de piquer une tête dans les calanques le matin, de déjeuner dans un bouchon lyonnais le midi, et de sortir en boite de nuit dans le centre de Paris. Parce qu’il propose de découvrir tous les territoires, près de chez soi dans sa région comme dans tous les coins du pays et même au-delà des frontières : le train est le meilleur moyen de visiter la France, de donner à voir son exceptionnel potentiel touristique, culturel, naturel ou gastronomique. Parce qu’il permet de vivre pleinement aujourd’hui en respectant demain, de réconcilier mobilité et protection de la planète : le train est la solution écologique par excellence pour se déplacer, avec 5 fois moins d’émissions de CO2 qu’en voiture électrique, 14 fois moins qu’en voiture thermique et 65 fois moins qu’en avion. Avec 15 000 trains chaque jour desservant 2 500 destinations, pour SNCF Voyageurs, la liberté, c’est le train. Soucieux de A à Z de son impact sur l’environnement, SNCF Voyageurs a conçu ce film dans une logique d’éco-production. Toutes les scènes ont été tournées en France, dans des décors naturels. Un choix guidé par la richesse des paysages français mais aussi par la possibilité de travailler avec une équipe de production locale et ainsi limiter au mieux les déplacements. Une attention toute particulière également pour le stylisme et la décoration, majoritairement issus de la seconde main et redistribués à des associations après le tournage. Autant d’initiatives qui ont permis d’économiser plus de 10 tonnes d’émissions de CO2. Au-delà du film que l’on pourra donc voir en TV, cinéma et digital, l’installation de la marque SNCF Voyageurs passera également par des contenus plus tactiques en fil rouge à partir de mai, puis des temps forts commerciaux, avec une nouvelle identité spécifique.
Media Type	Television
Length	60 seconds
Production Company	Big Productions
Sound Production	Kouz Production
Advertising Manager	Christophe Fanichet
Advertising Manager	Olivier Reinsbach
Advertising Manager	Béatrice Godineau
Advertising Manager	Lisa Mangin
Advertising Manager	François Vogel
Founder	Jean-Patrick Chiquiar
Founder	Gilles Fichteberg
Founder	Jean-Francois Sacco
Vice President (VP)	Delphine Drutel
Creative Director	Jean-Francois Sacco
Copywriter	Julien Perrard
Art Director	Julien Saurin
Account Director	Camille Courant
Client Director	Tanguy Hercouët
Group Manager	Florence Cudian
Strategic Planner	Basile Viault
Strategic Planner	Valentin Lefebvre
Head of production & TV producer	Elodie Jonquille
Head of Social Media	Julie Gueulet
Social Media Manager	Elisa Steinmetz
Communications Director	Lauren Weber
Director	Réalité
Producer	Kasia Staniaszek
Director of Production	Nicolas Avram
Post Production	Faubourg
Post Production	FIRM