Laboté - "The Beauty Hack (Film Case)"

Marcel

Marcel Paris, France

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Brand: Laboté
Country: France

Advertiser: Laboté

Title	The Beauty Hack (Film Case)
Agency	Marcel
Campaign	The Beauty Hack
Advertiser	Laboté
Brand	Laboté
Date of First Broadcast/Publication	2021 / 2
Business Sector	Skin Care
Philosophy (original language)	Accompagnée de son agence Marcel, Laboté s’engage contre la surconsommation et le gaspillage en lançant #TheBeautyHack : l’opération qui hack d’anciens pots de cosmétiques et les reconditionne avec une crème Laboté 100% sur-mesure. La marque propose de donner une deuxième vie à des pots inutilisés, traînant depuis des années dans les placards. Laboté les stérilise, les réétiquète selon ses codes, et y reconditionne une crème visage sans conservateurs ni additifs, formulée 100% sur-mesure et à la demande, à base de plantes médicinales. Un diagnostic de peau réalisé pour chaque femme par des docteures en pharmacie, afin de sélectionner les actifs frais parfaitement adaptés aux besoins de leur peau, garantit une efficacité exceptionnelle. Pourparticiper àl’opération, deux options sont possibles : EN BOUTIQUE : Ramener ses anciens pots de crèmes, toutes marques confondues, dans l’une des boutiques Laboté. Ils y seront stérilisés et reconditionnés avec une crème 100% sur-mesure formulée après avoir réalisé un diagnostic de peau. EN LIGNE : Faire son diagnostic de peau en ligne, puis opter pour le conditionnement de sa crème en poche recyclable à l’infini. Le colis sera accompagné d’une notice et d’une étiquette personnalisée pour reconditionner soi-même ses anciens pots. La marque propose par ailleurs de recycler gratuitement les emballages cosmétiques, quelle que soit leur marque Pour promouvoir l’opération une campagne est déployée sur Facebook et Instagram à partir du 18 février durant 1 mois. Une vidéo au format « case study » annonce cette opération coup de poing et invite à y participer. Des posts social media complètent le dispositif : les visuels montrent des pots de crèmes standards sur lesquels des étiquettes Laboté ont été apposées avec assurance. Une campagne aussi iconoclaste que l’opération qu’elle promeut. La vidéo est également à retrouver sur le site de Laboté avec une page dédiée à l’opération., grâce à son partenariat avec TerraCycle. La loi relative à la lutte contre le gaspillage et à l’économie circulaire (AGEC) adoptée le 10 février 2020 comporte plusieurs dispositions impactant le secteur cosmétique. Certaines des mesures prises sont entrées en vigueur depuis janvier 2021 et permettent d’inscrire la campagne dans une actualité réglementaire. En effet, il est prévu que la réutilisation des contenants puisse être généralisée. [Pourquoi remettre à demain ce que l’on peut faire aujourd’hui ? Laboté, avec un coup d’avance, démontre par la preuve qu’on peut déjà se passer des emballages à usage unique]
Problem (original language)	1 Française sur 2 dit avoir déjà gaspillé des produits de soin pour le visage. Chaque jour 4 tonnes de produits cosmétiques sont ainsi jetées. Un gaspillage dont nous n’avons pas toujours conscience. À l’origine d’un modèle nouveau, construit sur les besoins uniques de chaque peau et une production à la demande, Laboté se donne pour mission de sensibiliser les consommateurs à la nécessité d’un nouveau paradigme cosmétique, plus respectueux de la planète.
Media Type	Digital
Length	104 seconds
Advertising Manager	Lucile Battail
President	Charles Georges-Picot
President	Pascal Nessim
Creative Director	Rémy Aboukrat
Art Director	Aleksandar Marjanovic
Art Director	Aurélie Halbmeyer
Copywriter	Marianne Desgrandchamps
Executive Creative Director	Anne de Maupeou
Executive Creative Director	Valéry du Peloux
Executive Creative Director	Youri Guerassimov
Strategic Planning Director	Sarah Lemarié
Junior Strategic Planner	Amélie Kieny
Associate Director	Nathalie Do Dang Vinh
Account Executive	Margaux Saltiel
Production	HKI