AXA - "Women"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

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Brand: AXA
Country: France

Advertiser: AXA

Title	Women
Agency	Publicis Conseil
Campaign	Know You Can
Advertiser	AXA
Brand	AXA
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 11
Business Sector	Insurance
Tagline	Know You Can
Philosophy (original language)	Notre époque est confrontée à de nouveaux risques interconnectés et souvent imprévisibles qui créent un avenir incertain, pour tout le monde. Alors que de nouvelles vulnérabilités apparaissent, le besoin de protection devient encore plus urgent. C’est le moment pour AXA d'insuffler à sa signature de marque un sentiment encore plus fort d'inclusion et de capacité à renforcer notre destin collectif, mais aussi d'exprimer un optimisme partagé envers l'avenir : la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous. AXA pose une question simple et interpellante : « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » pour écrire un nouveau chapitre de « Know You Can », et porter sa stratégie de marque pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. En 2023, AXA a fait le choix de commencer par un sujet crucial que nul ne doit ignorer : les femmes. Une campagne universelle : "Being a woman shouldn’t be a risk" Cette campagne met en lumière celles qui sont sous-protégées et sur-exposées aux risques. Les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, font face à de multiples risques, de la santé à l’entreprenariat, du sport à l'éducation. En parfaite adéquation avec la raison d'être de la marque AXA - Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte - la nouvelle campagne donne vie à des engagements clairs sur les convictions de l'entreprise et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre. La campagne s'articule autour d'un film émotionnel (60' + 30') tourné par Madeline Clayton. Il met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées à des risques multiples, de la naissance à l'âge adulte. Le film ne positionne pas les femmes comme des victimes ni comme des super-héroïnes. Il expose des faits et nous amène à penser différemment. Il porte une vision optimiste du progrès et croit en notre capacité à aspirer à quelque chose de meilleur. Une campagne d’affichage réalisée par Peter Funch, mettant en lumière des statistiques interpellantes (seulement 33 % des chefs d'entreprise sont des femmes...), renforce ce propos et invite les gens à découvrir des solutions concrètes d'AXA, globales et locales. AXA ne part pas de zéro. Au cours des deux dernières années, AXA a déployé à l'échelle mondiale et nationale des initiatives significatives qui répondent aux besoins des femmes et visent à gommer les inégalités de protection encore existantes. C'est ce qui alimente cette campagne internationale : des actions concrètes menées en interne chez AXA ou en partenariat avec des acteurs de l’industrie, des ONG et le secteur public pour soutenir les femmes.
Media Type	Television
Length	105 seconds
Soundtrack	"Girls just want to have fun" Cover performed by Buzzy Lee
Agency TV Producer	Armelle Sudron
CEO / CCO	Marco Venturelli
Advertising Manager	Ulrike Decoene
Advertising Manager	Virginie Berçot
Advertising Manager	Ida de Catuelan
Advertising Manager	Emma Oumeddour
Advertising Manager	Jêrôme Amouyal
Advertising Manager	Marine Gissy
Global Client Lead	Patrick Leclercq
Client Services Lead	Sylvain Michel
Senior Account Director	Anne Schneider
Account Director	Maude Gourrier
Account Manager	Manon Rabette-Gache
Head of Strategic Planning	Alastair Maclean
Strategic Planner Lead	Antoine Collignon
Global Executive Creative Director	Steve O’Leary
Art Director	Laura Aondio
Copywriter	Francesca Vitello
Art Director	Alexandre PERDEREAU
Art Director	Lucie Puybonnieux
Producer	Armelle Sudron
Production Company	Prodigious
Production Company	GRAND BAZAR
Director	Madeline Clayton
Director of Photography (DOP)	Thimios Bakatakis
Executive Producer	Gaëtan Le Goff
Line Producer	Noemi March
Line Producer	Léa Villain-Barachet
Production Coordinator	Amelie Zibi
Post Production	Prodigious
Post-production Producer	Alexia Besnarous
Editor Dircut	Zoé Sassier
Editor	Yves Beloniak
Grade Artist	Simon Bourne
Colorization	Company 3
Flame Artist	Dan Niculescu
Graphic Artist	Dan Niculescu
Music Autor	Robert Hazard
Music Producer	Adam Gunther
Music Producer	Sasha Spielberg
Sound Creative Director	Christopher Caurret
Sound Producer	Carsten Krueger
Music Publisher	Sony Music publishing
Print production	Armelle Sudron
Photographer	Peter Funch
Photographer Image Bank	Guillaume Nadaud
Retouching	Artifices
Print production Process Manager	Cécile Cuzin