Cerhom - "Testicular cancer "

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, France

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This ad is part of the ACT Responsible Collection

Brand: Cerhom
Country: France

Advertiser: Cerhom

Title	Testicular cancer
Agency	TBWA\PARIS
Campaign	Dickpic-Diagnostic
Advertiser	Cerhom
Brand	Cerhom
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 3
Business Sector	Disease Awareness, Support Groups & Associations
Story	Testicular cancer is the most common cancer among young adults (15-35 years) (source: Arc Foundation). However, young men do not have the reflex to go and see a doctor. Only 26% of men consult a doctor regularly and many diseases and infections are diagnosed too late. Surprisingly, however, young men seem less shy about sharing their intimacy in other circumstances, when we know that 50% of women have already received a non-consensual dickpic. (Source: * The Journal of Sex Research, 2020.).
Philosophy	By capitalizing on the only time when men voluntarily show their attributes... When they are alone in front of their cell phones, they send dickpics! A real social phenomenon and sometimes even a problem when they are sent in a non-consensual way. On dating apps in particular, many men send dickpics in an inopportune way as a courtship. The idea: to hack men who send unsolicited dickpics on dating apps, by creating fake profiles. When a man sends a dickpic, the fake profiles send him a generic reply: "Hi Simon! Upon close examination of your photo, it appears that one of your testicles is swollen. This could be a symptom of an infection or cancer. Please consider seeing a doctor and for more information, visit https://dickpic-diagnostic.com/.”He is encouraged to send his dickpic by whatsapp to 06 98 81 73 51 for an anonymous and free consultation or to inquire on the website dickpic-diagnostic.com.
Philosophy (original language)	Le cancer des testicules est le cancer le plus fréquent chez les jeunes adultes (15-35 ans) (source : fondation Arc). Pourtant les hommes jeunes n’ont pas le réflexe d’aller consulter. Seulement 26% des hommes consultent régulièrement un médecin et de nombreuses maladies et infections sont diagnostiquées trop tard. Étonnamment pourtant, les jeunes hommes semblent moins timides pour partager leur intimité dans d’autres circonstances, quand on sait que 50 % des femmes ont déjà reçu une dickpic non consentie. (Source : * The Journal of Sex Research, 2020.) Fort de ce contexte, l’association CerHom, première association de santé masculine en France et partenaire de Movember, a décidé de lancer une campagne de prévention et de sensibilisation en cette semaine de prévention contre le cancer pour inciter les hommes à consulter plus régulièrement. Comment ? En capitalisant sur le seul moment où les hommes montrent bien volontiers leurs attributs… Celui où, seuls devant leur portable, ils envoient des dickpics ! Véritable phénomène de société et même parfois un fléau lorsqu’elles sont envoyées de manière non consentie. Sur les apps de rencontre notamment, de nombreux hommes envoient des dickpics de façon intempestive en guise de parade nuptiale. L’idée: hacker les hommes qui envoient des dickpics intempestives sur les apps de rencontres, grâce à la création de faux profils. Lorsqu’un homme envoie une dickpic, les faux profils lui envoient une réponse type : “Merci Thomas pour ta photo. En regardant attentivement, il semblerait qu’une de tes bourses soit enflée. Cela pourrait être le symptôme d’une infection ou d’un cancer. Pense à consulter un médecin et pour plus d’info rdv sur https://dickpic-diagnostic.com/" Il est incité à envoyer plutôt sa dickpic par whatsapp au 06 98 81 73 51 pour une consultation anonyme et gratuite ou à se renseigner sur le site dickpic-diagnostic.com. Un numéro qui servira aussi de réponse à toutes les femmes qui reçoivent des dickpics sans leur consentement.
Problem	CerHom, the leading men's health association in France and partner of Movember, has decided to launch a prevention and awareness campaign during this cancer prevention week to motivate men to consult more regularly.
Media Type	Case Study
Length	123 seconds
More Information	dickpic-diagnostic.com
Production Company	\ELSE
Advertising Manager	Stéphane Beaumont
Account Management	Jonathan Serog
Account Management	Julia Montagu
Account Management	Nina Fernandes
Executive Creative Director	Benjamin Marchal
Executive Creative Director	Faustin Claverie
Art Director	Julia Deshayes
Art Director	Lena Monceau
Influencer Manager	Éléonore Berthier-Milot
Director of Digital Production	Guillaume Rancurel
Developer	Sidney Bourgalle