Title | Lastminute.com / Tour de France / The Last |
Title (original language) | The Last |
Agency | BRAND STATION |
Campaign | The Last |
Advertiser | Lastminute.com |
Brand | Lastminute.com |
Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 6 |
Business Sector | Online Travel & Reservation Services |
Tagline | Dernier du Tour de France, premier en vacances |
Philosophy (original language) | En cyclisme le maillot jaune est soutenu par toute une équipe et des coureurs qui se sacrifient pour amener le leader en tête de la course. lastminute.com, partenaire officiel du Tour de France, récompensera la « lanterne rouge » de la compétition pour rappeler que du premier au dernier coureur, tous doivent être félicités. Dernier du Tour de France, premier en vacances ! Lors du départ de la dernière étape, le 24 juillet prochain à Paris La Défense Arena, lastminute.com proposera au dernier coureur du classement général* d’être mis en avant et récompensé d’un séjour de vacances pour se remettre de sa course. À cette occasion sera également annoncé le montant versé à l’association « L’Envol », calculé sur le temps séparant la lanterne rouge du Maillot Jaune. En mars dernier, lastminute.com et Amaury Sport Organisation (A.S.O.) annonçaient un nouvel accord faisant de l’agence de voyage en ligne le partenaire voyage officiel du Tour de France pour les trois prochaines saisons. Cette collaboration s’accompagne, pour lastminute.com, d’une opération solidaire autour du dernier arrivé de cette 109ème édition. Dans un film au ton humoristique conçu par l’agence de création Brand Station, lastminute.com récompense les efforts du futur dernier du tour de France 2022 en lui évoquant tous les plaisirs des vacances qui l’attendent une fois passé la ligne d’arrivée. Le dispositif intègre également un volet relation presse et influence imaginé par l’agence WeChange. Plusieurs influenceurs seront amenés à couvrir quatre étapes du Tour du France (Copenhague, Alpe d’Huez, Carcassonne et Paris) pour lasminute.com et les médias seront sensibilisés à l’opération et ses différents dispositifs. |
Media Type | Television |
Length | |
Advertising Manager | Anna Westermann |
Advertising Manager | Alessia Dordoni |
Advertising Manager | Silvia Lonati |
Associate Director | Xavier Delaporte |
Creative Director | Samy Benama |
Creative Director | Damien Guiol |
Agency Producer | Elodie Andurand |
Copywriter | Xavier Delaporte |
Art Director Assistant | Thibaut Richard |
Copywriter Assistant | Thomas Marinho |
Production Company | The CABS |
Directors | Curt & Stouff |
Sound Production | OCTOPUS PRODUCTIONS |
PR Agency | Wechange |
Communications Director | Adrien Bosch |
Communications Manager | Adrien Bosch |