Activia - "Fiber Feb Challenge"

heaven

heaven Paris, France

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Brand: Activia
Country: France

Advertiser: Danone

Title	Fiber Feb Challenge
Agency	heaven
Campaign	Fiber Feb Challenge
Advertiser	Danone
Brand	Activia
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 2
Business Sector	Yogurt
Philosophy (original language)	Transit intestinal, digestion, comment cet ensemble fonctionne-t-il ? Le sujet du bien-être digestif soulève de nombreuses questions alors que l’une des clef de ce bien-être est l’apport de fibres. 30G : c'est l'apport en fibres recommandé par jour pour être en bonne santé. Pourtant, selon une étude sur les habitudes de consommation, 40 % des français en consomment en quantité insuffisante. Ils ne savent pas ce que représentent les fibres, sous quelle forme les trouver et comment les intégrer à leur alimentation ! Pour répondre à l’enjeu du bien-être digestif, Activia lance le Fiber Feb challenge, une opération menée par heaven, l’agence sociale média de Danone. Durant le mois de février, des influenceurs, appelés “les Initiés”, des créateurs de contenu Lifestyle/Alimentation qui s’intéressent à ce sujet mais sont encore novices : @louloukitchen_, @justunfrenchie, @camillecmp, et @ineslou ont échangé avec des experts de la santé, qui travaillent dans le domaine de la nutrition ou de la santé et sont sensibilisés au sujet du bien-être digestif : @education_physiopathos et @victor.naturopathe pour mettre en lumière la nécessité de consommer des fibres. Tout au long du mois de février, ces créateurs de contenu ont ainsi publié sur Instagram des story, des posts et des lives lors desquels ils ont partagé leurs expériences. Les profils experts ont ainsi apporté leurs connaissances et expertise sur le sujet comme les bienfaits des fibres sur la santé et leurs astuces pour manger davantage de fibres aux profils initiés qui appliqueront ces conseils et partageront leur expérience et leur bilan avec leur communauté. Le but est de sensibiliser les communautés sur l’importance et les bienfaits des fibres pour la santé. En choisissant une opération d’influence qui croise des experts et des initiés, Activia renforce son positionnement comme marque experte du bien-être digestif et démocratise ce savoir. L’opération se poursuit également sur le compte Instagram d’Activia avec la création d’un board dédié “Fiber Feb”, des recettes et des contenus pédagogiques.
Media Type	Social Media
Length	1950 seconds
Advertising Manager	Thibaud Rivals
President	Sophie Noël
Account Management	Coralie Montersino
Account Management	Laura Groff
Creative Director	Arthur Kannas
Creative Lead	Théo D'allens
Strategic Planner	Léa Michella
Art Director	Lucas Périssel
Art Director	Sylvia Da Silva
Art Director	Hong Yang
Art Director	Elsa Kouchnir
Art Director	AMINE AYADI
Art Director	Margot Gillodes
Influencer Manager	Laura Seror
Influence Team	Rose Lundombi
Influence Team	Malaury Leborgne