| Title | Fight for Kisses |
| Agency | Wunderman Thompson |
| Campaign | Fight for Kisses - Wilkinson Sword |
| Advertiser | Energizer Holdings, Inc. |
| Brand | Wilkinson |
| Posted | June 2008 |
| Product | Quattro Titanium |
| Business Sector | Razors, Blades |
| Philosophy (original language) | La campagne innove dans la stratégie et dans les supports utilisés grâce à la création dun jeu vidéo mettant en scène un combat ludique entre un père et son enfant. La bande-annonce, hollywoodienne, campe les raisons de ce duel et invite à télécharger le jeu (TV, radio, publi-reportages, internet et notamment plateformes de type YouTube
). Lapproche est presque politiquement incorrecte (le plus méchant nest pas celui quon croit !), mais dont la viralité est telle quelle a permis davoir une puissance et une visibilité bien supérieures à celles dinvestissements médias classiques. Lapproche sinscrit typiquement dans le pari des approches de branded entertainment qui font le pari que, par lintérêt de lexpérience proposée, le consommateur viendra à la marque et deviendra alors son porte-parole. Le succès de lopération repose en grande partie sur la qualité de lexpérience vécue et sa réappropriation par le consommateur. |
| Media Type | Case Study |
| Market | France |
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