BelVita Petit Déjeuner Nouvelle campagne de communication (17 janvier 2014)

En janvier 2014, la marque BelVita Petit Déjeuner de Lu reprend la parole avec une campagne signée BETC.BelVita, le biscuit du petit déjeuner Acteur historique sur la catégorie des biscuits de petit déjeuner, BelVita lance une nouvelle campagne qui s’adresse aux jeunes actifs et bouscule les habitudes du petit dej. Au petit déjeuner, les habitudes ont en effet la vie dure, en particulier pour cette cible qui consomme souvent les mêmes produits (pain, beurre, confiture, céréales) sans se poser de questions, même si ces rituels prennent du temps et ne sont pas toujours compatibles avec le rythme de vie de cette génération.Pourquoi ne pas changer d’habitudes pour un petit-déjeuner adapté à la vie d’aujourd’hui ?L’objectif pour la marque est donc double : rajeunir sa cible en recrutant auprès des jeunes adultes tout en renforçant sa légitimité à la table du petit déjeuner.

Les films

Sur un ton drôle et décalé, en rupture avec les codes classiques de la catégorie, les films racontent comment certains petits détails du petit déjeuner peuvent vite se transformer en obstacles inattendus quand on n’a pas de BelVita…Pensés comme les épisodes d’une mini-série, les films mettent en scène 3 colocataires, Sara, Sam et Julien, qui se retrouvent chaque matin à la table du petit déjeuner. Malgré leur imagination débordante, les « colocs » galèrent parce que les produits qu’ils consomment ne sont pas adaptés à leur mode de vie. La marque joue ainsi la connivence avec sa cible.Réalisés par Jean-Baptiste Saurel, jeune réalisateur bourré de talent et issu de la génération « Bref », les films sont montés sur un tempo rapide, servi par l’énergie de 3 jeunes comédiens très enthousiastes.

Les affiches

Photographiés par l’Anglaise Heather Favell, les visuels mettent en scène de façon humoristique et interpellantes ces petites « contrariétés » du petit déjeuner, comme la confiture qui coule de la tartine sur un joli t-shirt tout propre… La photographe a su donner à ces images toute la fraicheur et la spontanéité qu’incarne la marque BelVita.