BETC initie pour la première fois en France l’audio-description des publicités, avec le soutien de la marque LU.

Après avoir initié le sur-titrage des publicités pour les malentendants, BETC élargit son action et rend cette fois la publicité accessible aux 3 millions de Français déficients visuels, plus nombreux chaque année avec le vieillissement de la population.
C’est suite à une rencontre avec l’AVH (Association Valentin Haüy) au service des aveugles et des malvoyants, que BETC a réalisé que la publicité était en retard sur l'audio-description versus la télévision et le cinéma. Celle-ci lui rapportait en effet que, lors du festival de cinéma qu'elle organise, les participants se sentaient littéralement exclus au moment des publicités, celles-ci n'étant pas audio-décrites.
L'Agence a donc mobilisé les acteurs de la diffusion des publicités et les annonceurs, pour rendre celles-ci accessibles aux malvoyants. En coordination avec Adstream et Titra TVS, BETC propose la première publicité audio décrite de l’histoire de la télévision française et qui sera diffusée dès lundi 16 mars sur TF1 et les chaines des groupes NRJ et M6. Les régies de Canal + et Lagardère participent également à la mise en place de ce nouveau système.
Côté annonceur, c'est LU, chère au cœur de tous les Français, qui ouvre la voie.
Marque engagée, qui cherche à "ouvrir le champ des possibles", elle sera la première à diffuser son film "La Prairie" en audio-description. Un beau symbole lorsqu'on sait que ce film parle justement, de fédérer les énergies de chacun, pour réaliser des rêves communs…
BETC proposera désormais à l’ensemble de ses annonceurs l’option d’audiodescription en sus du surtitrage.
INSEE, Enquête Handicap – Incapacité – Dépendance (HID), 1999