Nouvelle campagne F**k Brands

Pour le lancement officiel de la marque street wear F**k Brands, BETC* bouleverse les formats et codes publicitaires classiques, en créant un objet hybride. Produit avec Y&W (Young & Winner, Yoni et Willy créateurs du label éponyme et producteurs de plus de 30 rappeurs français) et Rita Productions (Michel Teicher), l’objet est un film de 2 minutes. Entre clip de rap et spot publicitaire, pour créer une onde de choc chez les 16-25 ans blasés et sur-sollicités par les marques.
En s’appuyant sur le nom provocateur de la marque et sur l'observation des comportements vestimentaires des jeunes parisiens, qui se divisent en tribus visiblement identifiables grâce aux logos des marques qui les représentent, BETC positionne F**k Brands comme la marque contestataire, anti-uniformisation et individualiste.
D’abord un texte, qui décrit et critique chaque tribu parisienne, l’une après l’autre, rappé par Guizmo, qui a signé son 5ème album et qui apporte à la fois crédibilité, légitimité et fraîcheur au moment de cette prise de parole : il est lui-même une figure contestataire du rap français, qui ne respecte rien ni personne, sauf ses deux managers, Yoni et Willy, eux-mêmes clairement indépendants et affranchis.
Ensuite une référence : la scène mythique de la 25ème Heure, film de Spike Lee, dans laquelle Edward Norton fait un portrait acide de toutes les minorités new yorkaises.
Puis une forme : entre le clip de rap et le film publicitaire, les deux réalisateurs, Quentin & Julien, ont traité le sujet comme une pub : une esthétique très léchée, des plans choisis, un stylisme impeccable, pour un résultat hybride et explosif.
F**k Brands n’affiche pas de logo, mais des lyrics de rap US iconiques et charismatiques. La marque dénonce les jeunes parisiens obsédés par les codes d’appartenance de leur tribu, elle leur propose de s’affranchir des marques.
F**k Brands est donc l'anti-marque, celle qui ne fait pas sa propre pub en utilisant ses clients comme des espaces media gratuits. Elle propose d’affirmer son style, de porter et d’assumer son attitude plutôt que de laisser une marque le faire à sa place.
Ce film, uniquement visible sur le web, est à la fois ultra cash et d’une fraîcheur inattendue.