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Stéphane Xiberras

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President & Chief Creative Officer BETC Paris

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Bertille Toledano

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President BETC Paris

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Founded in: 1994

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Awards: 3030

Creative Work: 2155

Clients: 70

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Ensemble Contre la Récidive lance avec BETC une campagne presse pour sensibiliser l’opinion publique aux dérives du système carcéral français.

En France, les prisons vont mal. C’est le constat que dresse l’association de Pierre Botton, Ensemble contre la récidive. Améliorer les conditions de vie en prison, ce n’est pas une cause populaire, certes, mais ce qu’il faut réaliser, c’est que, à les négliger, les prisons françaises fabriquent le plus haut taux de récidive d’Europe. Le malaise des prisons revient donc en boomerang à la société toute entière. Promiscuité, conditions d’hygiène et de sécurité, violences, atteintes à la dignité, prosélytisme religieux : le terrain en prison est fertile pour générer une délinquance encore plus forte, et laisse la voie ouverte à la radicalisation. C’est cet engrenage que dénonce la campagne de Ensemble Contre la Récidive, conçue par BETC qui accompagne généreusement l’association depuis 2 ans. Elle met le doigt sur les choses qui fâchent, dans une tonalité factuelle qui se contente d’énoncer le réel. Elle aborde trois thèmes majeurs : la surpopulation, l’indignité des conditions de détention, la radicalisation. Elle évite tout jugement de valeur, tout point de vue moralisateur. Ce qui fait la force des accroches, c’est leur vérité : « Nos prisons vont droit dans le mur », « Nos prisons méritent une correction », et « En prison, celle qui s’en sort bien, c’est la radicalisation ». C’est une campagne qui met un coup de pied dans la fourmilière, et ouvre des perspectives sur des solutions, car elles existent - certains de nos voisins européens ont avancé plus nettement sur ces questions. La campagne rappelle le combat de l’association, vigoureusement engagée sur le terrain pour améliorer le système carcéral et favoriser la réinsertion.