| Title | Sport Utility Vehicle of the Year |
| Title (original language) | Estamos dando uma mãozinha para você conhecer o melhor Sport Utility do Ano. |
| Agency |
AlmapBBDO
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| Campaign |
Sport Utility Vehicle of the Year
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| Advertiser |
Volkswagen
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| Brand |
Volkswagen
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| Date of First Broadcast/Publication |
2004 / 3
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| Product |
Touareg
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| Business Sector | Automotive
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| Story (original language) | Um encarte onde na primeira página temos um teaser despertando a curiosidade do leitor: um lenço de papel úmido com o título: Estamos dando uma mãozinha para você conhecer o melhor Sport Utility do Ano. Quando viramos a página encontramos algo coberto de lama. Com a ajuda do lenço descobre-se o novo lançamento da VW: o Touareg. |
| Philosophy (original language) | O Touareg não é um off-road como outro qualquer, é um sedan de luxo com todos os features de um off-road ou, se preferirmos, um off-road com todos os features de um sedan de luxo. Assim para o encarte, a idéia da criação era algo que desse a impressão, num mesmo anúncio, do carro sujo (para mostrar o lado off-road) e depois limpo (para mostrar o lado luxo), mas não havia um caminho definido para isso. Falamos com a gráfica e a solução apresentada foi o desenvolvimento de uma tinta especial, imitando lama/barro, que pode ser retirada com um lenço embebido em álcool. A lama que encobre todo o carro está lá, num primeiro momento, para o público achar que se trata de um mero off-road. Mas, à medida que o leitor vai limpando o anúncio, se surpreende ao ver que se trata também de um sedan de luxo. |
| Problem (original language) | Lançar o novo VW Touareg no mercado brasileiro, reforçando o conceito de alta tecnologia e perfeição da marca VW e lançando como um off-road de altíssimo luxo. |
| Media Type |
Magazine
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| Creative Director |
Marcello Serpa
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| Art Director |
Roberto Fernandez
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| Copywriter |
Sophie Schoenburg
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| Agency Producer |
José Roberto Bezerra
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| Account Director |
José Schwartsman
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| Account Director |
Vanessa Previero
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| Director |
Paulo Kakinoff
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| Director |
Sérgio Szmoisz
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