Title | Lucien |
Title (original language) | Lucien |
Agency | TBWA\Corporate\Non Profit |
Campaign | Live older, but live better - Les Petits Frères des Pauvres |
Advertiser | Les Petits Frères des Pauvres |
Brand | Les Petits Frères des Pauvres |
Posted | July 2004 |
Business Sector | Disease Awareness, Support Groups & Associations |
Tagline | Live older, but live better |
Tagline (original language) | Vivre vieux mais vivre mieux |
Story (original language) | Un traité visuel sans misérabilisme et très grand public immédiatement décodable avec une mise en scène de personnes âgées réellement bénéficiaires de l'action des petits frères des Pauvres |
Philosophy (original language) | Une prise de position sociétale afin d'exprimer la spécificité de l'association : la dimension fraternelle et affective. Une stratégie soutenue par un bloc-marque signature "Vivre vieux mais vivre mieux" et par le traité visuel grand public. |
Problem (original language) | La représentation du 3ème âge n'est pas facilitée en communication d'autant qu'elle concerne une "minorité silencieuse" alors que paradoxalement cette cause concerne tout le monde |
Media Type | Outdoor/Out of Home |
Market | France |
Creative Director | Hubert Lauth |