| Title | Rita |
| Title (original language) | Rita |
| Agency | TBWA\Corporate\Non Profit |
| Campaign | Live older, but live better - Les Petits Frères des Pauvres |
| Advertiser | Les Petits Frères des Pauvres |
| Brand | Les Petits Frères des Pauvres |
| Posted | July 2004 |
| Business Sector | Disease Awareness, Support Groups & Associations |
| Tagline | Live older, but live better |
| Tagline (original language) | Vivre vieux mais vivre mieux |
| Story (original language) | Un traité visuel sans misérabilisme et très grand public immédiatement décodable avec une mise en scène de personnes âgées réellement bénéficiaires de l'action des petits frères des Pauvres |
| Philosophy (original language) | Une prise de position sociétale afin d'exprimer la spécificité de l'association : la dimension fraternelle et affective. Une stratégie soutenue par un bloc-marque signature "Vivre vieux mais vivre mieux" et par le traité visuel grand public. |
| Problem (original language) | La représentation du 3ème âge n'est pas facilitée en communication d'autant qu'elle concerne une "minorité silencieuse" alors que paradoxalement cette cause concerne tout le monde |
| Media Type | Outdoor/Out of Home |
| Market | France |
| Creative Director | Hubert Lauth |
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